一、茶叶、咖啡包装设计精选（论文文献综述）
马丽[1]（2021）在《XG茶业有限公司营销策略研究》文中提出
张红帆[2]（2020）在《“互联网+”背景下新式饮品行业“新零售”发展研究 ——基于整合营销传播理论》文中进行了进一步梳理互联网和“互联网+”的发展使得人们过去日常生活的诸多差异消失,无时无刻不在进行中的“内爆”模糊了物理空间上的界限,也模糊了虚拟和现实的边际。互联网早已超越一种“媒介”的意义范围,在如今更广大的社会意义中,它几乎已经成为一种基础设施,与现代制造业的结合也是势在必行。在所有与国民经济息息相关的消费行业中,零售业几乎充斥着人们日常生活的方方面面,并且在“互联网+”和新技术的背景下,零售业正在通过“新零售”的升级,不断改变人与消费之间的关系。将瑞幸咖啡和喜茶为主要研究样本,通过梳理新零售的发展脉络综合运用整合营销传播理论、定位理论和价值链研究框架,采用对比研究、观察和归纳的方法,得出以下结论:1.通过价值链分析框架可以看出,全渠道营销传播在新式饮品行业新零售中起到重大作用,且对于品牌价值影响更为深远,新式饮品行业掀起的新零售2.0风潮与整合营销传播的内核在很大程度上趋于一致,这是整合营销传播可以作为新零售理论基础的重要依据。2.大数据技术在新零售基础价值链中起到核心动力的作用,围绕新技术,以新式饮品行业为代表的新零售运营机制可以总结为:以技术为先导,优化物流链、供应链和资金链,通过创新开拓营销传播全渠道,整合传播资源,形成传播合力,升级用户体验并巩固品牌资产的零售闭环生态系统。3.整合营销传播理论可以作为新零售的理论支撑之一,在其发展过程中起到重要作用,同时“互联网+”时代的整合营销传播可以在新零售实践的经验总结中得到进一步丰富和发展。新零售从2016年提出至今经历了两个阶段的发展变化,具有明显的现实可行性,当然,也存在数据泄露等潜在风险。这启示我们不能仅从技术单一维度分析新零售,而是从传播学、管理学等多学科角度,以动态视角看待新零售的发展脉络和运营机制,并且通过新零售的实践反向关照整合营销传播理论的丰富和完善。
陈鸿儒[3]（2020）在《GZT公司茶产品营销策略研究》文中进行了进一步梳理随着国家经济的快速发展,人民生活水平不断提升,人们的消费观念也发生了较大的变化,进而对使用物品的质量提出了越来越高的要求。中国是茶的故乡,中国茶文化已有上千年的历史,在这个高速发展的时代,人们对茶产品的要求也越来越高,从产品品质、生产安全、健康理念、使用便利等方面提出了更多元化的需求。现今,茶产品的市场竞争越来越激烈,如何有效加强茶产品营销管理已成为企业当前所面临的重要课题。GZT是中国地标性建筑景区,由GZT公司负责运营。GZT景区集都市观光、高空游乐、时尚餐饮、婚庆会展、影视娱乐、环保科普、文化教育、购物休闲等多功能于一体,是国家AAAA级旅游景区及世界高塔联盟“最有价值成员”。目前GZT公司开发纪念性茶产品,经过3年的开发生产上市,得到了业界的初步认可,但GZT茶在市场竞争中处于不温不火的状态,产品同质化严重。为了公司的发展壮大,增强GZT茶产品竞争力,急需改变公司当前的茶产品营销现状,提供有针对性的茶产品营销策略。因此,本文以GZT公司茶产品营销策略为研究对象,在了解、剖析茶产品营销策略相关概念、国内外研究综述等研究理论基础上,利用PEST分析模型、波特五力模型及SWOT分析法对企业的宏观环境、行业环境以及微观环境进行了分析,总结出了企业的优势、劣势、机会和威胁。同时,对GZT公司进行了营销调研,得出目前GZT茶产品营销现状及存在的四大问题:产品个性化不够鲜明、缺乏动态的定价体系、销售渠道狭窄且落后、促销手段落后,力度不够,严重制约着公司的快速健康发展。本文结合4P理论营销策略组合,根据GZT茶产品实际情况出发,针对性地从GZT茶的产品、价格、渠道、促销四方面制定营销优化策略:一是,产品策略优化:产品个性化升级,对产品包装设计进行更新,优化产品开发与管理,强化品牌意识,提升品牌标识管理;二是,价格策略优化:调整现有产品价格,改为以需求为导向的定价模式;三是,渠道策略优化:增加VR智能化场景功能、建立本地CBD新零售店、搭建大客户团购,同时,全面升级线上销售平台,实现多维度的销售渠道组合,全面升级线上销售平台;四是,促销策略优化:推进茶产品线上宣传,创新广告宣传设计元素,加大投入力度,增强体验作为线下营销传播的核心;最后,提出组织体系保障、人力资源保障、文化建设三大保障措施,以确保GZT公司茶产品营销策略的提升对策得到有效实施。本文认为,GZT公司茶产品营销策略提升对策的稳步实施,可较好地帮助茶产品树立良好的品牌形象,提升销量,扩大市场占有率,提升顾客满意度。另外,也对其它茶产品企业制定营销策略有一定的参考价值。
杨硕[4]（2020）在《凌云县白毫茶产业发展对策研究》文中指出茶叶是中国传统特色产业,一直以来深受消费者的喜爱。凌云县是广西重要的茶叶产区之一,经过多年的发展,白毫茶已然成为了凌云县的一张文化名片。发展白毫茶产业是当地政府推动经济的重要抓手,尤其在脱贫攻坚决胜之际,在实现乡村振兴、农民增收的进程中起到了关键性作用。本文以凌云县白毫茶产业发展作为研究重点,对凌云县突破白毫茶产业经济发展瓶颈有着重要意义。该论文主要以国内外茶产业发展的相关研究和理论作为基础,通过文献阅读、实地调研、问卷调查、SWOT分析等方法,结合消费者购买行为分析和凌云县白毫茶产业发展现状、内外部环境及优、劣势,发现凌云县白毫茶产业发展的主要问题集中在:一是茶园基地建设滞后,茶叶品质不统一;二是龙头企业数量少,工业链水平落后;三是名牌打造情况不佳,市场竞争力弱;四是营销网络不健全,渠道覆盖率低;五是专业人才缺口大,劳动力水平低。具体针对这些问题,提出了一些切实的对策建议:一是提升茶园品质,推动茶产业发展;二是提升企业规模,延长白毫茶产业链;三是加强驰名品牌建设,提高品牌竞争力;四是完善现代营销渠道,树立营销理念;五是注重专业人才开发,提高科学生产力水平。
周莹[5]（2020）在《网络新闻标题的多角度研究 ——以“今日头条”为例》文中研究说明新闻标题是人们接触新闻的第一窗口。随着互联网的迅速发展,网络新闻愈发成为了人们获取新闻信息最便捷快速的渠道。其中,“今日头条”作为当代在线用户数量最多的门户网站,在传播新闻方面的作用尤为突出。本文利用爬虫技术抓取了2019年3月至2019年5月的今日头条客户端新闻标题作为研究语料。分别从词汇、语法、修辞、语用等角度对其进行分析。在词汇方面,统计了今日头条新闻标题中的高频词,分类分析后我们发现标题中名词、动词使用最为广泛。在语法方面,新闻标题主要有单句式、组合式、成分缺省式这三类句型结构,在句类的选择上,以陈述句和疑问句为主。在修辞方面,从标题的词语层面的修辞、辞格层面的修辞这两个部分对新闻标题的修辞策略进行探讨。最后,从语用角度结合关联理论具体分析语料,我们发现标题创作是制作者和读者之间的一种交际,关键在于激发读者结合语境取得最佳关联。
杨岗位[6]（2020）在《P公司A品牌茶饮营销策略研究》文中提出中国拥有历史悠久的茶文化,茶也是风靡世界的饮品,在传统茶市场利润率不高的情况下,时尚的新式茶饮为这个行业贡献了新的增长点。而茶这个品类,以前被划分为传统中国茶和奶茶。新式茶饮的出现,将两种产品的消费场景结合,在消费者市场产生了新的反应。对于拥有悠久茶文化的中国,茶饮的想象力更大,甚至有反向输出,成为全球化品牌的巨大机会。2018年中国茶饮品行业全面爆发,红遍各大社交媒体,全国境内现制茶饮门店数量在2018年年末达到41万家,年增长74%,新式茶饮对常规饮料的替代以及消费者对“健康茶饮”的需求为这个行业贡献了新的增长点。新开店铺增多的同时,由于产品同质化严重,中小品牌缺乏竞争力,茶饮店也出现了闭店潮的现象。本文正是基于以上背景,针对P公司A品牌茶饮的现实情况,进行研究。营销方面的问题是P公司A品牌目前需要解决的主要问题,因此,本文就这方面进行展开,首先对品牌的发展现状进行梳理,分析出存在的问题,结合P公司A品牌所处的外部市场环境,找出问题存在的原因;然后结合内外部环境分析和市场调查,对P公司A品牌进行深入的研究,进行准确的市场定位;最后,针对P公司A品牌发展中存在的问题,对症下药,运用7Ps营销组合理论设计出更加符合茶饮市场环境和公司现实情况的营销策略建议,并提出相应的保障措施。具体营销策略包括以下,产品策略包括以创新为根本的产品策略、品质管控、注重产品细节体验,价格策略包括丰富产品价格区间、定价凸显同类性价比,渠道和促销策略包括社交网络营销、微博营销、商超活动、加强新品推介,人员策略包括完善服务流程、重视员工培养,过程策略包括完善服务流程细节,有形展示策略包括各店根据各自布局设置主题。针对营销策略提出实施的保障措施,加强品牌建设包括创造独特的品牌体验、基于企业定位的企业文化、结合各地传统特色创新产品,加强质量管理包括从供应链源头入手、原材料存储和制作流程标准化、关注新技术发展,加强品牌社群管理包括建立专业会员管理服务系统、结合话题进行线上社区活动,加强企业人力资源建设包括有效的激励机制和职业生涯规划,通过实施保障的措施确保营销策略能顺利实施。本文的研究意义在于通过以上分析,为P公司A品牌茶饮的营销策略改进提供建议,在市场竞争中扬长避短增强企业的竞争力。此外,通过分析总结对茶饮市场今后的发展方向做了展望,未来茶饮行业的发展方向将会在追求健康美味品质、独特舒适品牌体验、拓展品牌延伸市场、缔造美味规范管理、新技术新应用迭代五个方面展开,相关企业应结合自身企业具体情况调整经营策略,适应行业发展,成为中国茶走向世界的推动者。
郭周卿[7]（2020）在《西物东语 ——朱苦拉咖啡的社会生命故事》文中研究表明现代世界体系中,作为全球化饮品的咖啡在各国家和地区传播过程中形成了各具地方特色的咖啡文化。咖啡自清末进入中国社会后因其“洋物”属性而长期被放置于中国饮食文化体系的边缘,仅被少数群体所接触和消费,这种“身份区隔”是理解咖啡在中国的文化意涵之背景之一。本文以中国云南省大理市宾川县平川镇的一个彝族村落——朱苦拉为田野对象,考察咖啡这种西方“西来物”从1904年被法国天主教传教士偶然引入种植至今一个多世纪以来的社会生命历程。朱苦拉咖啡社会生命故事的书写,关涉人类学的历史叙述、全球化与本土化、物性与身体感、物的市场化与符号化等多个面向,展现物与社会通过人的生产生活实践而混融一体的历史过程。研究得出以下基本认识:（一）咖啡在传入朱苦拉后百余年间经历了从他者向我者的身份转换,从自在的物质资源向具有“符号价值”的文化资源的角色转变。在很长一段时间里,法国天主教传教士带来的咖啡树每年产出的咖啡主要满足传教士群体的日常消费需要,作为传教士世俗生活中的“必需品”,并未以饮品的形式出现在地方民众日常生活中,也未被外界社会知晓和重视,一直处于幽居深山的自然缓慢发展状态。1950年代初期传教士离开朱苦拉后,咖啡因与当时云南省农垦外贸经济的某种“耦合”才逐渐以经济作物的身份在朱苦拉地区发挥经济价值。虽然20世纪80年代初就有学者以“中国咖啡发祥地”之名进行过实地考察,但随后咖啡仍默默无闻数十载,只在朱苦拉地方社会充当“土特产”的角色出现在大众的社会交往生活中,直到21世纪初,才迎来了新的发展契机。朱苦拉咖啡“重新被发现”与中国社会历史背景的复杂性和中国咖啡产业及文化发展的特殊性相关联,其后走向市场化与符号化的重要前提也正是其积攒了百余年的咖啡历史文化。（二）朱苦拉咖啡成为地方资源的过程既是“被发现”、被市场化的过程,也是各方力量凝视、操控和使之符号化的过程。在这一过程中,朱苦拉地方社会关于西方传教士群体的陈年往事的“小历史”借助咖啡与国家社会政治经济制度发展的“大历史”相勾连;百年咖啡种植历史使得朱苦拉这个偏远民族村落的“小地方”与中国云南咖啡产业乃至世界咖啡版图的“大世界”相对接;在一系列市场化开发行为中,朱苦拉咖啡被学者、专家、政府、市场等多方力量持续包裹着并形成一股合力,也促使其被形塑为一种“文化符号”,各种力量通过对朱苦拉咖啡的符号操纵和运用以实现自身利益诉求,作为“符号”的朱苦拉咖啡的小社会与整个现代市场体系相融入;越来越多关于朱苦拉咖啡的文字书写将咖啡连带朱苦拉地区的历史传说、人物故事放置于更庞大的历史书写框架中。由此显现出物的地方历史与国家历史、地方村落社会与国家大社会、自在历史与书写历史形成某些互动与互构。（三）论文从朱苦拉咖啡的历史叙述与传播轨迹、朱苦拉咖啡文化的生成、咖啡产业市场化开发、市场化对地方社会的影响等方面进行论述且始终秉承一个重要观点,即承认物性的存在及其对社会文化的反馈功能。在朱苦拉咖啡市场化进程中,朱苦拉地方社会也必然被卷入到现代市场体系中,咖啡直接或间接的带来地方社会的文化再生产、再结构,以及朱苦拉人生计观念的不断变迁。朱苦拉人在生产生活实践中形成的一套传统咖啡加工制饮工艺并就地代代传承,使咖啡成为兼具凉药、茶饮、经济作物、地方土特产等多重身份的物,正是当地人对咖啡的认知观念及身体感规训与把握的结果,造就了朱苦拉咖啡物性的特殊性。在此意义层面,咖啡这种“西来”物在朱苦拉这个“东方”具体社会中实现了新的文化实践与话语表达。作为地方文化特色的朱苦拉咖啡与国际统一标准体系下的咖啡形成对比并形塑着朱苦拉地方的咖啡文化以及市场消费者的品味需求,事实上这也是全球化进程中本土文化发展的某种可能的取向。
温友权[8]（2020）在《脱贫攻坚环境下W农业公司战略研究》文中指出习近平强调,消除贫困、改善民生、逐步实现共同富裕,是社会主义的本质要求,是中国共产党的重要使命。2015年,中共中央、国务院作出了关于打赢脱贫攻坚战的决定,中国全社会掀起脱贫攻坚浪潮,而脱贫中最核心的措施是创收,增加地方造血功能,实现这一目标主要靠发展经济,发展经济的主体在于农业企业。面对国家性政策的扶持和支持,为迎接政策福利和市场的更加多元化和复杂性,农业企业该如何找准自己的位置,采取何种发展战略,成为了当务之急。W农业公司是农产品加工行业的市级龙头企业,主要从事富硒茶叶种植、加工、销售。W农业公司的发展见证了脱贫攻坚政策的实施过程,通过对W农业公司战略研究,能够清晰的反映脱贫攻坚环境下农业公司的发展状况和发展机遇。通过对W农业公司办公场地、加工厂和茶园基地实地考察,收集大量企业数据,同时对接多个政府部门,查阅政策文件和访谈政府领导,整理相应政策,并深入剖析脱贫攻坚的内涵,运用企业战略管理中的PEST分析法、五力竞争模型和SWOT分析法等方法,对W农业公司所处内外部环境进行分析概述,找出公司的优劣势、发展机会以及核心竞争力,提出相应的战略选择建议和保障措施。本文最大的研究成果在于促进W农业公司可持续健康发展的同时,为政府在产业扶贫方面取得突破口和采取何种脱贫延续性政策提供参考,对于带动地方农业发展,提升地方经济社会整体发展水平有着一定的意义。同时,为其他相关农业企业提供了一定的启示和借鉴意义。
黄健垚[9]（2019）在《民国时期茶审美的研究》文中研究说明中国的茶文化传承几千年,凝聚了博大精深的文化内涵。如果说茶文化是一片饱含生机的茶叶,那么茶美学就是这片叶子的主叶脉,而茶审美则是更为细小的网状脉络。现如今,随着美学理念的普及,人们的审美也在不断地提高,因此关于茶审美方面的研究也显得尤为重要。本文就民国时期茶审美的研究为主线,探究民国时期茶审美的时代特征和形成原因,民国时期形成了典型的中西合璧的审美风尚,其原因可概括为思想的启蒙,教育的先行,世界局面的变化,引导人们不断探求新的美。民国时期形成了以个人审美爱好为主的个性化的审美情趣,如浪漫才子郭沫若,讲究豪放诗情一杯茶;幽默大师林语堂,是一位快乐自在的饮茶人;人民艺术家老舍,喝的是人生百味世俗茶;苦茶庵主周作人,饮的是一杯苦茶。民国时期的茶审美对现代的茶审美发展有很大的引导和启示,如茶空间的设计上,茶馆撷趣;茶人服的形式上,有着民国印记的改良旗袍非常适合茶艺表演;在文创类产品上,民国风的茶叶罐,茶叶海报可以给予设计师一定思考。民国时期传统与现代的融合,东方与西方的互补,使民国时期茶审美具有不一样的风采与亮点,可为现代茶审美做些参考。希望能取其精华,去其糟粕,将民国时期的审美元素,应用于当今社会。
Joy Emma,Pentawards[10]（2019）在《欢宴的颜值担当》文中研究表明包装设计是将美术与自然科学相结合,运用到产品的包装保护和美化方面,它不是广义的"美术",也不是单纯的装潢,而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。包装的作用其一是保护产品,其二是美化和宣传产品。包装设计的基本任务是科学地、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计。
二、茶叶、咖啡包装设计精选（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、茶叶、咖啡包装设计精选（论文提纲范文）
（2）“互联网+”背景下新式饮品行业“新零售”发展研究 ——基于整合营销传播理论（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 引言 |
| 一、选题背景与意义 |
| 二、理论背景及国内外文献综述 |
| (一)新零售概念研究 |
| (二)新式饮品行业研究 |
| (三)整合营销传播研究 |
| 三、文献总结 |
| (一)当前相关研究特点 |
| (二)当前相关研究不足 |
| 四、研究问题与研究假设 |
| (一)研究对象 |
| (二)研究假设 |
| (三)研究问题 |
| 五、研究方法与研究思路 |
| 第一章 新零售概念发展研究 |
| 第一节 新零售兴起的动因 |
| 一、互联网和“互联网+”的发展 |
| 二、用户消费升级 |
| 三、破局——线上、线下的生态融合 |
| 第二节 新零售实践演进脉络 |
| 一、“线上+线下+物流”的新零售1.0时代 |
| 二、“全渠道+新金融+新营销”的新零售2.0时代 |
| 第三节 新零售与整合营销传播 |
| 第二章 新式饮品新零售运营模式分析 |
| 第一节 基础活动价值链 |
| 一、升维型定位——消费者心智攻占 |
| 二、产品品质——供应链升级 |
| 三、产品交付——用户体验感升级 |
| 四、全渠道营销传播——接触点整合 |
| 第二节 支援活动价值链——全流程技术支撑 |
| 一、与外部相关利益者的良性互动 |
| 二、与内部相关利益者的智能共存 |
| 第三章 新零售可行性分析与理论观照 |
| 第一节 新零售模式可行性分析 |
| 第二节 新零售模式与整合营销传播理论的双向关系 |
| 一、整合营销传播对新零售的借鉴意义——人、货、场概念重构 |
| 二、新零售时代整合营销传播的理论丰富 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间的研究成果 |
| 致谢 |
（3）GZT公司茶产品营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 一、引言 |
| (一)选题背景 |
| (二)研究意义 |
| (三)文献综述 |
| 1.国外研究综述 |
| 2.国内研究综述 |
| (四)研究方法 |
| 1.文献研究法 |
| 2.访谈法 |
| 3.案例分析法 |
| (五)研究思路及框架 |
| 1.研究思路 |
| 2.研究框架 |
| 二、本文研究的理论基础 |
| (一)4P理论 |
| (二)PEST分析模型 |
| (三)波特五力模型 |
| 三、GZT公司茶产品营销环境分析 |
| (一)GZT公司茶产品营销内部环境 |
| 1.公司介绍 |
| 2.员工架构 |
| 3.员工流动情况 |
| (二)GZT公司茶产品营销外部环境 |
| 1.宏观环境 |
| 2.微观环境 |
| (三)GZT公司茶产品营销SWOT分析 |
| 1.GZT公司茶产品营销优势 |
| 2.GZT公司茶产品营销劣势 |
| 3.GZT公司茶产品营销机会 |
| 4.GZT公司茶产品营销威胁 |
| 四、GZT公司茶产品营销现状分析 |
| (一)产品策略 |
| 1.产品定位 |
| 2.包装设计 |
| 3.产品品种 |
| 4.品牌形象 |
| (二)价格策略 |
| 1.价格分类 |
| 2.成本导向定价法 |
| (三)渠道策略 |
| 1.景区实体店 |
| 2.线上销售平台 |
| (四)促销策略 |
| 1.销售人员推销 |
| 2.广告宣传 |
| 3.参加各类大中型专业茶产品活动 |
| 五、GZT公司茶产品营销策略存在的问题及原因 |
| (一)GZT公司茶产品营销策略存在的主要问题 |
| 1.产品个性化不够鲜明 |
| (1)产品设计开发雷同 |
| (2)产品包装设计缺乏创新 |
| (3)产品系列繁杂 |
| (4)品牌辨识度不高 |
| 2.缺乏动态的定价体系 |
| (1)产品价格无竞争力 |
| (2)产品定价体系固化 |
| 3.销售渠道狭窄且落后 |
| (1)销售渠道狭窄 |
| (2)线上营销渠道落后 |
| 4.促销手段落后,力度不够 |
| (1)促销方式传统落后 |
| (2)广告投放少,宣传内容缺乏创意 |
| (3)促销活动偏少 |
| (二)GZT公司茶产品营销策略存在问题的原因分析 |
| 1.固守传统思维经营,产品定位模糊 |
| 2.产品定价策略不灵活,品牌溢价能力不足 |
| 3.渠道投入不足 |
| 4.营销队伍素质参差不齐,促销策略缺乏系统管理 |
| 六、GZT公司茶产品营销策略优化与保障措施 |
| (一)GZT公司茶产品营销策略优化 |
| 1.产品策略优化 |
| (1)产品个性化升级 |
| (2)创新产品包装设计 |
| (3)优化产品开发与管理 |
| (4)加强品牌意识,规范品牌标识管理 |
| 2.定价策略优化 |
| (1)调整产品定价 |
| (2)采用需求导向定价法 |
| 3.渠道策略优化 |
| (1)VR智能化场景功能运用 |
| (2)建立本地CBD新零售店及搭建大客户团购 |
| (3)全面升级线上销售平台 |
| 4.促销策略优化 |
| (1)开展线上宣传 |
| (2)创新广告设计的元素,加大投放力度 |
| (3)增强体验作为线下营销传播的核心 |
| (二)GZT公司茶产品营销策略改进实施保障措施 |
| 1.组织体系保障 |
| 2.人力资源保障 |
| 3.文化建设保障 |
| 七、结论与展望 |
| (一)优化效果及结论 |
| (二)存在的不足与展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（4）凌云县白毫茶产业发展对策研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 中央一号文件多年聚焦茶产业 |
| 1.1.2 茶产业是扶贫攻坚的一把重器 |
| 1.1.3 茶产业是凌云县经济着力点 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 实践意义 |
| 1.3 国内外研究综述 |
| 1.3.1 国外研究综述 |
| 1.3.2 国内研究综述 |
| 1.3.3 文献评述 |
| 1.4 研究内容和研究方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 技术路线 |
| 第二章 相关概念与理论基础 |
| 2.1 相关概念界定 |
| 2.1.1 白毫茶 |
| 2.1.2 产业 |
| 2.1.3 茶产业 |
| 2.2 相关理论基础 |
| 2.2.1 比较优势理论 |
| 2.2.2 特色产业理论 |
| 2.2.3 产业布局理论 |
| 2.2.4 区域经济理论 |
| 第三章 凌云县白毫茶产业发展概况 |
| 3.1 凌云县总体情况 |
| 3.1.1 区位概况 |
| 3.1.2 经济发展概况 |
| 3.1.3 农业发展概况 |
| 3.2 凌云县白毫茶产业发展现状 |
| 3.2.1 茶叶基地规模 |
| 3.2.2 茶叶产量产值 |
| 3.2.3 产业规划布局 |
| 3.2.4 企业发展状况 |
| 3.2.5 生产加工情况 |
| 3.2.6 茶叶销售市场 |
| 3.2.7 品牌建设情况 |
| 3.3 凌云县白毫茶产业发展特色 |
| 3.3.1 茶旅融合发展 |
| 3.3.2 茶产业实现扶贫跨越 |
| 3.3.3 “企业+基地+农户”结成机制 |
| 3.3.4 茶文化创意挖掘 |
| 第四章 凌云县白毫茶产业发展的影响因素分析 |
| 4.1 凌云白毫茶产业消费者行为分析 |
| 4.1.1 问卷设计与数据收集 |
| 4.1.2 消费者基本特征分析 |
| 4.1.3 消费者消费行为分析 |
| 4.1.4 消费者行为偏好分析 |
| 4.1.5 综合分析 |
| 4.2 凌云白毫茶产业发展的PEST分析 |
| 4.2.1 政治环境 |
| 4.2.2 经济环境 |
| 4.2.3 社会文化环境 |
| 4.2.4 技术环境 |
| 4.2.5 综合分析 |
| 4.3 凌云县白毫茶产业发展SWOT分析 |
| 4.3.1 优势分析 |
| 4.3.2 劣势分析 |
| 4.3.3 机遇分析 |
| 4.3.4 威胁分析 |
| 4.3.5 综合分析 |
| 第五章 凌云县白毫茶产业发展存在的主要问题 |
| 5.1 茶园基地建设滞后,茶叶品质不统一 |
| 5.2 龙头企业数量少,工业链水平落后 |
| 5.3 名牌打造情况不佳,市场竞争力弱 |
| 5.4 营销网络不健全,渠道覆盖率低 |
| 5.5 专业人才缺口大,劳动力水平低 |
| 第六章 凌云县白毫茶产业的发展对策 |
| 6.1 提升茶园品质,推动茶产业发展 |
| 6.1.1 加强生态茶园规模和管理水平 |
| 6.1.2 加大老低产茶园更新力度 |
| 6.2 提升企业规模,延长白毫茶产业链 |
| 6.2.1 积极扶持新龙头企业 |
| 6.2.2 提高茶叶加工水平 |
| 6.2.3 积极开发多元化的茶叶产品 |
| 6.3 加强驰名品牌建设,提高品牌竞争力 |
| 6.3.1 打造区域公共品牌 |
| 6.3.2 深化品牌国际影响力 |
| 6.3.3 加强品牌文化融合 |
| 6.4 完善现代营销渠道,树立营销理念 |
| 6.4.1 搭建互联网电商平台 |
| 6.4.2 扩大官方线下销售渠道 |
| 6.4.3 建立产业园区销售链 |
| 6.5 注重专业人才开发,提高科学生产水平 |
| 6.5.1 官方渠道形成产研合作模式 |
| 6.5.2 企业渠道实施人才培养战略 |
| 第七章 结论与展望 |
| 7.1 结论 |
| 7.2 创新点 |
| 7.3 不足与展望 |
| 参考文献 |
| 附录 凌云白毫茶消费者行为调查问卷 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表论文情况 |
（5）网络新闻标题的多角度研究 ——以“今日头条”为例（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题缘由 |
| 1.2 研究对象 |
| 1.3 研究现状与意义 |
| 1.3.1 研究现状 |
| 1.3.2 研究意义 |
| 1.4 理论基础与研究方法 |
| 1.4.1 理论基础 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 语料来源 |
| 1.5.1 建立小型语料库 |
| 1.5.2 依据爬虫程序,滚动抓取标题 |
| 1.5.3 标题信息处理 |
| 第二章 网络新闻标题的词汇语法特点 |
| 2.1 网络新闻标题的词频特点 |
| 2.1.1 词频统计 |
| 2.1.2 词频分布分析 |
| 2.2 标题词汇的语义特点 |
| 第三章 网络新闻标题的语法特点 |
| 3.1 句法结构形式 |
| 3.1.1 单句式结构 |
| 3.1.2 组合式结构 |
| 3.1.3 成分缺省结构 |
| 3.2 句类特点 |
| 3.2.1 陈述句标题 |
| 3.2.2 疑问句标题 |
| 3.2.3 感叹句标题 |
| 3.2.4 祈使句标题 |
| 第四章 网络新闻标题的修辞 |
| 4.1 引言 |
| 4.2 网络新闻标题的修辞策略 |
| 4.2.1 词语修辞 |
| 4.2.2 辞格修辞 |
| 第五章 网络新闻标题的语用特点 |
| 5.1 关联理论与网络新闻标题 |
| 5.2 网络新闻标题的“明示—推理”交际 |
| 5.2.1 明示行为 |
| 5.2.2 推理过程 |
| 5.3 网络新闻标题的语境效应 |
| 5.3.1 认知语境假设 |
| 5.3.2 语境效果 |
| 5.4 网络新闻标题的最佳关联 |
| 第六章 结语 |
| 6.1 主要研究过程和结论 |
| 6.2 创新之处与不足 |
| 6.3 后续研究的设想 |
| 参考文献 |
| 附录 |
（6）P公司A品牌茶饮营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题背景与意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 选题意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.2.3 文献述评 |
| 1.3 研究内容与研究方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 2 相关概念与理论基础 |
| 2.1 相关概念 |
| 2.1.1 新式茶饮 |
| 2.1.2 直营连锁经营 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 7Ps营销理论 |
| 2.2.2 常用环境分析工具 |
| 2.2.3 STP理论 |
| 3 P公司A品牌茶饮市场营销现状分析 |
| 3.1 P公司A品牌简介 |
| 3.1.1 P公司A品牌简介 |
| 3.1.2 P公司A品牌发展现状 |
| 3.1.3 P公司A品牌茶饮营销策略现状 |
| 3.2 现有营销存在的问题 |
| 3.2.1 产品策略存在问题 |
| 3.2.2 价格策略存在问题 |
| 3.2.3 渠道策略和促销策略存在问题 |
| 3.2.4 人员存在问题 |
| 3.2.5 过程存在问题 |
| 3.2.6 有形展示存在问题 |
| 4 P公司A品牌茶饮营销环境分析 |
| 4.1 宏观环境分析 |
| 4.1.1 政治环境分析 |
| 4.1.2 经济环境分析 |
| 4.1.3 社会文化环境 |
| 4.1.4 技术环境 |
| 4.2 行业内竞争者分析 |
| 4.2.1 行业内竞争者 |
| 4.2.2 消费者市场调查 |
| 4.3 P公司A品牌SWOT分析 |
| 4.3.1 优势 |
| 4.3.2 劣势 |
| 4.3.3 机会 |
| 4.3.4 威胁 |
| 5 P公司A品牌茶饮营销策略制定 |
| 5.1 市场STP战略 |
| 5.1.1 市场细分 |
| 5.1.2 目标市场选择 |
| 5.1.3 市场定位 |
| 5.2 产品策略 |
| 5.2.1 以创新为根本的产品策略 |
| 5.2.2 产品的品质管控 |
| 5.2.3 注重产品细节体验 |
| 5.3 价格策略 |
| 5.3.1 丰富产品价格区间 |
| 5.3.2 定价凸显同类性价比 |
| 5.4 渠道与促销策略 |
| 5.4.1 社交网络营销 |
| 5.4.2 微博营销 |
| 5.4.3 商超活动 |
| 5.4.4 加强新品推介 |
| 5.4.5 拓展线上销售渠道 |
| 5.5 人员策略 |
| 5.5.1 完善服务流程 |
| 5.5.2 重视员工培养 |
| 5.6 过程策略 |
| 5.7 有形展示策略 |
| 6 P公司A品牌茶饮市场营销保障措施 |
| 6.1 加强品牌建设 |
| 6.1.1 创造独特的品牌体验 |
| 6.1.2 基于企业定位建立特色的企业文化 |
| 6.1.3 结合店面各地传统特色,创新产品 |
| 6.2 加强质量管理 |
| 6.2.1 从供应链源头入手 |
| 6.2.2 原材料存储和制作工艺标准化 |
| 6.2.3 关注新技术发展 |
| 6.3 加强品牌社群管理 |
| 6.3.1 建立专业会员管理服务系统 |
| 6.3.2 结合话题进行线上社区活动 |
| 6.4 加强企业人力资源建设 |
| 6.4.1 有效激励机制 |
| 6.4.2 职业生涯规划 |
| 7 结论与展望 |
| 7.1 结论 |
| 7.2 展望 |
| 参考文献 |
| 附录A 关于茶饮市场的调查问卷 |
| 致谢 |
（7）西物东语 ——朱苦拉咖啡的社会生命故事（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、选题背景与研究意义 |
| (一)选题背景 |
| (二)研究意义 |
| 二、国内外相关研究综述 |
| (一)物与社会的研究取向 |
| (二)作为符号消费的物体系 |
| (三)布迪厄资本实践理论 |
| (四)学界对咖啡的研究视角 |
| 三、研究思路、内容与方法 |
| 四、创新点 |
| 五、田野点介绍 |
| 第一章 故事之源:朱苦拉咖啡被发现 |
| 第一节 现代世界体系中的物及其历史 |
| 一、资本主义形成时期咖啡的全球传播 |
| 二、现代世界体系的形成及其反思 |
| 三、早期中国现代化进程中的“洋物”观 |
| 第二节 咖啡在中国:身份被区隔的历史 |
| 一、从晚清到民初——:模糊不清的西洋饮品 |
| 二、民国到新中国成立——:口岸消费的饮品 |
| 三、新中国成立到改革开放之前——:“小资”的标签 |
| 第三节 开放时代咖啡消费的兴起 |
| 一、开放时代:情调与有闲的咖啡消费 |
| 二、嗜好时代:咖啡产业模式多样化 |
| 三、朱苦拉咖啡被发现 |
| 小结 |
| 第二章 朱苦拉咖啡历史的地方叙述 |
| 第一节 朱苦拉的历史与生态 |
| 一、朱苦拉地区的历史叙述 |
| 二、朱苦拉地区的自然生境 |
| 三、朱苦拉咖啡的生态适应 |
| 第二节 传教士将咖啡引种朱苦拉 |
| 一、历史背景:天主教在清代的传教策略 |
| 二、关键人物:在云南的天主教传教士 |
| 三、重要事件:田德能传教士将咖啡引入朱苦拉 |
| 第三节 咖啡树在朱苦拉地区的权属变迁 |
| 一、传教士的咖啡树(1904-1952) |
| 二、村民集体所有的咖啡树(1952-1982) |
| 三、包产到户的咖啡树(1982-2013) |
| 四、渔泡江两岸的经济之树(2013至今) |
| 小结 |
| 第三章 朱苦拉咖啡文化的生成 |
| 第一节 加工工艺层面:从果实到饮品 |
| 一、朱苦拉咖啡加工制饮工艺的习得 |
| 二、朱苦拉咖啡的传统制饮工艺的内容 |
| 第二节 日常生活层面:朱苦拉咖啡的多重身份 |
| 一、传教士带来的新物种(1904-1952) |
| 二、值钱的经济作物(1952-1982) |
| 三、地方土特产(1982-2007) |
| 第三节 身体感层面:朱苦拉人的咖啡观 |
| 一、颇有讲究的朱苦拉咖啡 |
| 二、国际标准体系下的朱苦拉咖啡 |
| 三、咖啡的物性与符号化要素 |
| 小结 |
| 第四章 朱苦拉咖啡的市场化 |
| 第一节 市场开发 |
| 一、商业资本进入 |
| 二、举办咖啡文化论坛 |
| 三、各媒体拍摄纪录片 |
| 四、政府聚焦施策 |
| 第二节 朱苦拉咖啡市场化中的博弈与冲突 |
| 一、朱苦拉地方社会传统生计模式 |
| 二、价格之外:渔泡江两岸咖啡交易中的冲突 |
| 三、朱苦拉咖啡市场化中的力量博弈 |
| 第三节 朱苦拉咖啡的消费:从乡村到城市 |
| 一、朱苦拉咖啡在村落:手工咖啡产品的出现 |
| 二、朱苦拉咖啡在宾川:与宾川咖啡文化的交融 |
| 三、朱苦拉咖啡在昆明:走向品牌化 |
| 小结 |
| 第五章 卷入市场后的朱苦拉地方社会 |
| 第一节 朱苦拉社会自我观念的延伸 |
| 一、朱苦拉人的自我观念 |
| 二、咖啡成为朱苦拉社会的一部分 |
| 三、依赖市场后的朱苦拉社会面貌 |
| 第二节 市场化带来的朱苦拉社会之变 |
| 一、自我裂变:朱苦拉村落内部 |
| 二、他者眼光:村落之间的关系 |
| 三、反观自我:朱苦拉社会生计观念的变迁 |
| 小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（8）脱贫攻坚环境下W农业公司战略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究内容 |
| 1.2.1 研究思路 |
| 1.2.2 论文结构 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.3.1 文献研究法 |
| 1.3.2 调查研究法 |
| 1.3.3 案例研究法 |
| 1.4 本文创新点 |
| 1.5 本章小结 |
| 第二章 文献综述 |
| 2.1 战略管理理论发展 |
| 2.1.1 国外研究情况 |
| 2.1.2 国内研究情况 |
| 2.2 企业战略管理框架 |
| 2.3 企业战略类型 |
| 2.4 战略管理分析方法 |
| 2.4.1 PEST分析法 |
| 2.4.2 SWOT分析法 |
| 2.4.3 五力模型分析理论 |
| 2.5 脱贫攻坚相关概述 |
| 2.5.1 脱贫攻坚发展历程 |
| 2.5.2 脱贫攻坚对企业的影响 |
| 2.6 本章小结 |
| 第三章 W农业公司外部环境分析 |
| 3.1 宏观环境分析 |
| 3.1.1 政治方面 |
| 3.1.2 经济方面 |
| 3.1.3 社会方面 |
| 3.1.4 技术方面 |
| 3.1.5 宏观环境总结 |
| 3.2 行业环境分析 |
| 3.2.1 行业特征分析 |
| 3.2.2 行业竞争结构分析 |
| 3.2.3 竞争对手分析 |
| 3.2.4 行业的关键成功因素分析 |
| 3.3 本章小结 |
| 第四章 W农业公司内部环境分析 |
| 4.1 公司基本情况 |
| 4.1.1 公司简介 |
| 4.1.2 数据来源 |
| 4.2 企业资源分析 |
| 4.2.1 有形资源分析 |
| 4.2.2 无形资源分析 |
| 4.2.3 人力资源分析 |
| 4.2.4 资源分析总结 |
| 4.3 企业能力分析 |
| 4.4 企业核心竞争力分析 |
| 4.5 评估公司的竞争优势 |
| 第五章 W农业公司发展战略选择 |
| 5.1 战略选择逻辑 |
| 5.2 战略选择依据 |
| 5.3 W农业公司战略定位和目标 |
| 5.3.1 W农业公司愿景和使命 |
| 5.3.2 战略定位 |
| 5.3.3 公司目标 |
| 5.4 W农业公司战略设计 |
| 5.4.1 差异化战略 |
| 5.4.2 成本领先战略 |
| 5.5 W农业公司职能战略设计 |
| 5.5.1 生产战略 |
| 5.5.2 营销战略 |
| 5.5.3 人力资源战略 |
| 5.5.4 信息战略 |
| 5.5.5 技术战略 |
| 第六章 战略实施的保障措施与建议 |
| 6.1 企业资源保障 |
| 6.2 企业文化培育 |
| 6.3 企业组织完善 |
| 6.4 企业风险管控 |
| 6.5 企业战略控制 |
| 第七章 结论与展望 |
| 7.1 结论 |
| 7.2 展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
（9）民国时期茶审美的研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究现状 |
| 1.3 研究目的与意义 |
| 1.4 研究内容 |
| 1.5 研究思路 |
| 1.6 研究特色 |
| 1.6.1 系统整理与个案分析结合 |
| 1.6.2 历史传承与时代创新结合 |
| 第二章 茶审美的发展历程 |
| 2.1 魏晋酝酿萌芽期 |
| 2.2 隋唐发展创变期 |
| 2.3 宋元完善兴盛期 |
| 2.4 明代集成变革期 |
| 2.5 清代圆满鼎盛期 |
| 2.6 中华民国复兴期 |
| 第三章 民国时期的茶审美 |
| 3.1 民国时期茶审美的时代特征 |
| 3.2 民国时期茶审美的形成原因 |
| 第四章 民国时期名人的茶审美观 |
| 4.1 浪漫才子郭沫若——豪放诗情一杯茶 |
| 4.2 幽默大师林语堂——快乐自在饮茶人 |
| 4.3 人民艺术家老舍——人生百味世俗茶 |
| 4.4 苦茶庵主周作人——且到寒斋吃苦茶 |
| 第五章 民国时期茶审美对当代的影响与启示 |
| 5.1 饮茶空间设计——茶馆撷趣 |
| 5.2 茶人服饰探美——优雅旗袍 |
| 5.3 茶叶海报包装——文创产品 |
| 总结 |
| 参考文献 |
| 插图清单 |
| 致谢 |
（10）欢宴的颜值担当（论文提纲范文）
| Shepherd Neame |
| Voss |
| Archie Rose |
| YuXinLong玉鑫隆 |
| Hardin |
| Les a Les |
| Yi Jing Fang贻井坊 |
| VIGNETI RADICA |
| Shivoo |
| Bozal Mezcal |
| Shoutoku shuzo |
| Poesiat&Kater |
| Los Locos de la Bahia |
| CAPUCANA.Handcrafted cachana |
| Snow Beer雪花啤酒 |
| Karhu |
| Heineken Global Design |
| Dog and Fox |
| Fazzoletto |
| Fish Club Wine |
| Johnnie Walker |
| Summerisle Spirits |
| Doulaimi兜来蜜 |
| FANTA |
| Danone |
| Caféda Condessa |
| Hunt and Brew |
| Ferm. |
| Raw Clarity |
| EASY |
| Medovyi Dom |
| Bandido Coffee Co. |
| Raimaijon |
| YI LIN GROUP |
| El Corte Inglés |
| LA Brewery |
| Healthy Food Brands |
| Font Vella |
| HUCK, mineral water. |
| TENSAI TEA |
| Pepsi |
| Petroglyph |
| Nongfu Spring农夫山泉 |
| Esselon Coffee |
| Volvic |
| Flyte Energy Drink |
| 96 |
| Twinings川宁 |
| EVIAN x KUSMI TEA |
| Vellamo |
| 7Up Lemon Lemon |
四、茶叶、咖啡包装设计精选（论文参考文献）
- [1]XG茶业有限公司营销策略研究[D]. 马丽. 西北农林科技大学, 2021
- [2]“互联网+”背景下新式饮品行业“新零售”发展研究 ——基于整合营销传播理论[D]. 张红帆. 青岛大学, 2020(02)
- [3]GZT公司茶产品营销策略研究[D]. 陈鸿儒. 广西师范大学, 2020(06)
- [4]凌云县白毫茶产业发展对策研究[D]. 杨硕. 广西大学, 2020(07)
- [5]网络新闻标题的多角度研究 ——以“今日头条”为例[D]. 周莹. 上海外国语大学, 2020(01)
- [6]P公司A品牌茶饮营销策略研究[D]. 杨岗位. 大连海事大学, 2020(03)
- [7]西物东语 ——朱苦拉咖啡的社会生命故事[D]. 郭周卿. 西南民族大学, 2020(11)
- [8]脱贫攻坚环境下W农业公司战略研究[D]. 温友权. 电子科技大学, 2020(08)
- [9]民国时期茶审美的研究[D]. 黄健垚. 湖南农业大学, 2019(08)
- [10]欢宴的颜值担当[J]. Joy Emma,Pentawards. 设计, 2019(04)