一、配好营销推广大餐（论文文献综述）
郭雪松[1]（2021）在《大连JJS旅游度假区休闲海钓产品营销策略案例研究》文中认为
李华[2]（2021）在《A乳业巴氏鲜奶营销方案设计》文中指出随着疫情在我国逐渐减退,国内乳制品业迎来了新的挑战,乳制品市场竞争进入白热化阶段,产业产销大头常温奶市场日趋饱和,诸多厂商将未来的生产重心定位到低温巴氏鲜奶品类,但由于国内消费者长期饮用常温奶的消费习惯已经养成,短时期内对巴氏鲜奶的认知与接受度有限,这对未来低温奶市场的发展造成了很大的制约;与此同时,主打低温奶产品的A乳业也面临着同样的问题,虽然其在本部所在地市场占有率高,但也面临着本地消费者覆盖度较低,一旦出省就鲜有人知的境地,本文试图结合A乳业本部所在地域内优厚的资源与特色,通过新的场景营销方案来打造明星产品,让域内更多不了解A乳业巴氏低温奶的消费者与域外来本地旅游的消费者更有兴趣去了解A乳业的优质产品并记住该品牌,从而进一步提高A乳业巴氏鲜奶在本地以及域外的知名度。本文综合运用了文献综述、数据统计和经验总结等方法,分析了A乳业现阶段营销模式现状及存在的不足,并对这些原因进行了综合分析。针对现有的营销模式提出了新的场景营销方案,用消费者需求发现新的细分市场,结合A乳业总部所在区域的特色,将旅游业与日销品联立起来,并将产生需求的场景进行具象化,让消费者有兴趣了解产品。并希望通过打造A乳业明星产品24小时鲜奶的4P设计让消费者记忆深刻,留下对产品好的刻板印象,以至于消费者一旦沉浸在类似的场景就会想起本品牌产品。同时在比较重要的四个方面提出了相应的保障性措施以便让方案更好的实施。本文研究结果对A乳业开发新的细分市场的场景营销模式提供了理论基础和决策依据,最终提出的巴氏鲜奶场景化4P营销方案为其他乳业同行提供优化参考和经验借鉴,具有重要的现实意义。
延星北[3]（2021）在《醉桃花音乐餐吧营销策略优化研究》文中研究表明随着社会的不断发展,人们的生活水平也得到了不断的提高,对餐饮消费的要求也日益多元化。从最初对“温饱”的需求,发展到对“美食”的追求,再提升到对“环境”与“情怀”的追求,人们对餐饮需求日益多元化。而在主流餐饮业发展速度放缓的背景下,新的餐饮业态出现,餐饮行业逐渐踏向转型的道路,以大数据技术与O2O为引领,各种新的互联网营销手段出现,同时由于人们对用餐环境的要求逐渐提高,音乐餐厅应运而生。在此背景下,音乐餐吧营销逐渐为人熟知,但不少音乐餐吧由于缺乏有效的营销与经营策略,所以未能实现长期稳定的发展,甚至面临倒闭的危机。本研究以醉桃花音乐餐吧为对象,以营销理论为指导,结合音乐餐吧的经营实践,通过对相关营销理论的运用,结合实地调研法、文献法以及问卷调查法。按照发现问题—分析问题—制定策略的思路,探究醉桃花音乐餐吧的营销策略。通过研究可知,醉桃花音乐餐吧依托总部的资源优势,在品牌、规模、培训及店铺规划等方面都具有一定的优势,但相对于很多全国知名的连锁餐饮企业而言,醉桃花音乐餐吧具有品牌知名度不高、特色不明显、运营成本高、标准化不足等问题,需要餐吧在经营过程中进一步优化其产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略。由于音乐餐吧是近几年逐渐发展起来的新兴业态,因此,在学术研究领域,对音乐餐吧的研究还相对较少,关于音乐餐吧营销的研究则更是屈指可数。本研究的创新之处在于以具体的餐吧为研究对象,通过深入到醉桃花音乐餐吧进行实地调研,获取到大量、真实的数据,了解消费者的需求,结合音乐餐吧的实际情况,通过对相关营销理论的运用,提出醉桃花音乐餐吧营销策略的优化建议。希望能为醉桃花音乐餐吧营销策略优化、以及同类型企业的发展起到积极的作用,同时也可以为相关领域的发展起到抛砖引玉的作用。
黄晓丽[4]（2021）在《丽水市研学旅行产品深度开发研究》文中进行了进一步梳理随着人们生活水平的不断提高,旅游成为了大多数人们生活的重要组成部分。同时随着生活质量的改善,旅游目的也从获得身心的放松到能否学到知识转变,开始倡导旅游与文化相结合的旅游模式。研学旅行作为一种出于文化学习的需要而自主展开的、具有目的性的出行活动,受到了广大中小学生的喜爱,得到了教育领域和旅游领域的一致认可。在教育部门和旅游部门的共同致力下,全国各地中小学生研学旅行活动陆续开展,势头火热。丽水市拥有丰富的旅游资源,是“两山”理念的重要萌发地,无论是自然山水,还是人文遗产,开发研学旅行都有着得天独厚的优势。本文以浙江省丽水市为实证研究对象,在现有研学旅行产品的开发基础上,对丽水市研学旅行产品的开发进行深入研究。基于RMP（昂普）理论详细分析了丽水市研学旅行产品的资源、市场情况以及产品开发情况,发现丽水市研学旅行产品存在路线单一,仍未形成真正的产品;缺乏研学旅行产品品牌辨识度不高等问题。同时从丽水市中小学生对现有研学产品开发现状的感知和评价开展研究,通过研学旅行活动受众的视角了解丽水市研学旅行产品开展情况、出行影响因素、对课程的整体评价等,总结归纳出开发中存在的主要问题及原因。对问卷进行分析,基于实证调查的结果表明,丽水市中小学生对研学旅行产品大部分是认可的,满意度较高,但在课程开发、导师培养、宣传推广等方面存在不足,需要进一步的开发。最后确定了丽水市研学旅行产品进一步开发的原则:安全性原则、教育性原则、实践性原则、融合性原则,在开发原则和现有产品改进的基础上,结合中小学出游动机和整合丽水市现有资源,根据不同主题和不同年龄段,设计出更加符合市场需求的研学旅行产品,主要为自然生态主题产品、红色研学主题产品、文化体验主题产品、文博科教主题产品。针对现存问题,为进一步的深度开发提出以构建一流研学品牌、重视课程内容设计、重视研学人才培养、加强推广宣传工作等意见和建议。本研究旨在通过实践研究为丽水市研学旅行产品深度开发寻求更科学、更可行的方案。
颜俪娟[5]（2021）在《基于4I理论的重庆市区县图书馆运营策略研究》文中进行了进一步梳理近年来,信息技术的革新、新型设备的出现使得人们信息获取的渠道更加广泛,迅速成长的信息资源需求压迫着传统图书馆的发展,人们注意力被分散,导致图书馆读者流失。但与此同时,国家也出台了许多提升公共文化服务效能的政策措施。区县图书馆上接省市级馆,下可将服务延伸至社区,是更贴近基层的文化服务单位,也是公共文化服务体系的重要组成部分,在面临着复杂竞争环境的危机和文化大发展、大繁荣的机遇下,区县图书馆如何为人们提供更好的公共文化信息服务成为了新时代下需要解决的课题。因此区县图书馆应该引入营销宣传的概念来提高自身竞争力,树立品牌,扩大影响,整合自身优势,利用时代特色来应对危机承担起区域文化资源共建共享的职责,尽力将社会服务职能发挥到极致。本文以网络整合营销的4I理论为基本理论基础,调研对象是重庆市区县图书馆,从区县图书馆的营销宣传实践出发,对重庆市区县图书馆的营销宣传现状进行调研,包括了主要的“两微”（微信、微博）营销宣传效果和读者问卷调研两个部分,通过总结分析调研数据发现问题,在此基础上结合4I理论提出有利于区县图书馆工作开展的一些运营策略,以期能够为我国区县图书馆今后的长足发展提供一些参考。此外,在当下新型冠状病毒肺炎的疫情背景下,本文还简要分析了区县图书馆面对疫情的运营现状和存在的问题,结合4I理论提出了改进和加强应对突发公共卫生事件的服务运营措施,以应对特殊时期下的阅读需求。
黄明琦[6]（2020）在《中国公共博物馆文化资源产业开发研究》文中提出公共博物馆作为非营利部门,一直在公共文化服务体系中承担着重要角色。然而,随着经济发展和社会进步,政府、公共博物馆机构、普通民众都对博物馆文化资源有了产业开发的新诉求。为了顺应博物馆发展的新趋向,中国公共博物馆亟需解决其文化资源产业开发的难题。对大量的中国公共博物馆而言,公益性的文化机构突然面对“经营性”的新问题,本身构成了极大的挑战。因此,本文选择“中国公共博物馆文化资源产业开发”这一具有挑战性的课题进行研究,既具有一定的理论意义,又具有一定的实践意义。本文以“中国公共博物馆文化资源产业开发”为研究对象,通过实地调研、文献研究、案例分析等方法,对中国公共博物馆文化资源的产业开发现状和问题进行了全面梳理,并在这一基础上,提出了中国公共博物馆文化资源的产业开发路径,试图丰富公共文化机构进行产业开发的理论,并在实践上给出一定的启发价值。为达到上述目的,本文从四个部分进行论述。第一,博物馆文化资源相关概念及其产业开发诉求。本部分首先界定了公共博物馆、博物馆文化资源及产业开发概念,然后进一步概括了博物馆文化资源的构成,认为博物馆文化资源按照其表现形态可以划分为有形文化资源和无形文化资源,紧接着从政府、博物馆、公众三个角度分析了博物馆文化资源产业开发诉求。第二,中国公共博物馆文化资源产业开发现状。本部分重点分析了政府支持层面、产业开发模式、产业开发类型三个方面,指出政府以及相关文化管理部门对博物馆文化资源产业开发已出台多项鼓励支持举措,自主开发、合作开发、授权开发是博物馆文化资源产业开发的主要模式,“博物馆+制造业”、“博物馆+文旅产业”、“博物馆+展览”等多种开发类型不断涌现。第三,中国公共博物馆文化资源产业开发存在的问题。本部分指出政策落实较为困难、科学开发理念欠缺、开发整体水平偏低、知识产权保护与开放失衡是当下中国公共博物馆文化资源产业开发中存在的突出问题。第四,中国公共博物馆文化资源产业开发路径。本部分提出夯实开发基础保障、树立科学开发理念、打造“联合舰队”、兼顾知识产权保护和开放四点建议。需要特别指出的是,中国公共博物馆文化资源的产业开发是我国“公共文化服务体系建设”的一部分。对中国公共博物馆而言,文化资源的产业开发并不是削弱博物馆的公共文化服务功能,而是对它的一种有益补充。在“公共文化服务体系建设”的大局下,中国公共博物馆文化资源的产业开发探索充满着艰辛,也充满着希望。
王晨[7]（2020）在《南京老城南历史城区整合营销策划案》文中进行了进一步梳理南京老城南历史城区开发较早,在全国具有相当的知名度,是南京文化和旅游的金字招牌。但由于缺乏整合营销的理念和创新实施,丰富的存量资源并没有产生应有的旅游收益,且“门东”和“门西”地区的旅游开发存在着严重的不平衡,呈现出“瘸腿”状态。南京老城南历史城区在历史底蕴、地理区位、道路交通、旅游资源等方面具有不可复制的独特优势,因而该城区在发展全域旅游上潜力雄厚。策划案在对老城南历史城区的旅游现状进行市场调研与定位策略分析的基础上,结合南京市文化和旅游局公布的本市和秦淮区往年来访市场数据,与同类优秀模板安徽宏村、苏州平江路、拙政园和留园进行了竞争力比较分析;参考厦门鼓浪屿和澳门历史城区的营销经验,分析总结出当前老城南历史城区全域旅游的整合营销现状,并提出城区全新的系统定位策略。根据存量旅游资源现状,经过数据分析和综合比较,策划案将该城区主要目标客群定位为以下几大类:来自南京周边的合肥都市圈、苏锡常都市圈与徐州都市圈的自驾游客群;长三角地区专项旅游客群,包括文化旅游客群、民俗旅游客群、亲子研学客群和自驾车旅游客群等。老城南历史城区的旅游品牌形象定位则是“游遍金陵城,住在老城南”,由此推广“老城南生活体验”。基于对老城南历史城区的背景、整合营销现状以及目标市场的分析,策划案借助“网络整合营销4I原则”以及经典的整合营销理论“4P营销组合策略”和“4C理论”,提出了匹配该城区当前整合营销的“新4I模型”,即“产生兴趣（interest）—产生联系（involve）—沉浸体验（immerse）—分享传播（impart）”。根据上述模型,可以策划一系列相关的全域旅游品牌活动与旅游产品,以逐步提高老城南历史城区旅游品牌的知名度、游客到访率、住宿率、重访率等目标。此外,考虑到新冠肺炎疫情影响,部分线下活动无法大规模进行,因此设计了备选方案。最后,策划案根据老城南历史城区各时间节点与季节时令特色,设计了诸如“江南佳丽地,金陵老城南”、“十里秦淮景,一场金陵梦”、“老城南,慢时光”三个主题的全年整合营销执行方案,并针对该方案制定了评估标准与效果监测方法。
韩雨洁[8]（2020）在《《纸短情长》图书选题策划书》文中研究指明近年来,文化类综艺节目热播探索了传统文化创造性转化与创新性发展的路径,尤其以《见字如面》为代表的书信朗读类节目,越来越多的占据大众视野。“书信”作为一个重要的文化符号,它的变迁在一定程度上反应了中华文化的变迁,书信是较为私密的沟通交流的载体,也书写和记录了一代又一代中国人的喜怒哀乐和家国情怀。在科学技术高速发展的今天,人们在高压环境下希望能放慢生活的脚步得以喘息。而书信恰巧可以作为人们情感宣泄的出口,从而得到了越来越多的人们的关注和重视。《纸短情长》正是基于以上背景所策划的一本图书。将图书与手账相结合,既迎合了当下书信文化复兴的潮流,同时也满足了人们对于慢生活的追求,在亲自写信的过程中体会书信所带来的美感和动人之处,满足读者的美学追求。《纸短情长》一书的目标读者集中在具有一定文学鉴赏能力和受教育水平,对中国传统文化具有较大兴趣的群体。本论文以《纸短情长》一书的选题策划为基础结构。依据开卷数据书信类图书的市场分析以及当当网2015-2019年书信类图书销量排行榜TOP500为样本,对书信文化类图书市场进行了分析。在选题策划书的写作过程中,进行了出版选题策划的全流程体验。
陶乐[9]（2020）在《“萌出天际”还是“酷炫到底”？ ——不同品牌拟人化形象类型如何影响消费者对绿色产品的购买意愿》文中研究表明绿色消费是环保行为中的一个重要概念。越来越多研究关注拟人化的运用对环保行为尤其是绿色消费行为的促进作用。现有研究更多的是聚焦于环保行为/绿色消费行为的作用对象（如地球、大自然等）拟人化对绿色消费行为尤其是绿色购后行为的影响,较少研究考察能产生环保效果的载体的（如绿色产品/品牌）拟人化对绿色消费,特别是对绿色产品购买的影响。同时以往研究主要比较了拟人化的“有”和“无”对绿色消费行为的影响,很少关注不同拟人化形象类型是否会产生不一样的效应。在品牌营销领域,品牌拟人化形象是品牌营销沟通中的常见要素,在产品品牌运营化的今天,消费者购买绿色产品时显然也会受到产品品牌形象的影响。那么在绿色产品营销推广情境中,哪种品牌拟人化形象会更好?这种效应的机制是什么?其作用的可能边界是什么?这是本研究要探讨的。基于“萌”和“酷”的研究成果以及相关理论,本研究假设,广告诉求类型和品牌拟人化形象类型存在匹配效应,即广告诉求类型（利己VS.利他）和品牌拟人化形象类型（“萌”VS.“酷”）的不同组合将对消费者的绿色产品购买意愿产生不一样的影响;同时,这种匹配效应是通过品牌善意信任和品牌能力信任起作用的。本研究设计了三个实验以验证假设。实验1结果表明,广告诉求和品牌拟人化形象交互影响绿色产品购买意愿。实验2通过使用不一样的刺激物,验证了实验1中发现的交互效应,并发现这一效应通过两种感知品牌信任起作用。具体来说,对于接触到利己型广告诉求的消费者,“酷”型品牌拟人化形象（VS.“萌”型）能导致更高的品牌能力信任,使消费者产生更高的绿色产品购买意愿。而如果消费者接触到利他型广告诉求,“萌”型品牌拟人化形象（VS.“酷”型）更能提高消费者的品牌善意信任,使消费者产生更高的绿色产品购买意愿。实验3也使用了不一样的刺激物,重复了实验1和2的结果,增强了结论的稳健性。在理论贡献方面,本研究不仅为探索绿色消费和品牌属性之间的关系提供了新的启示,在一定程度上也丰富了绿色消费情境下的拟人化研究。同时,本研究的结论对于企业的绿色营销推广实践也提供了相应的建议。
陈亚莉[10]（2019）在《S生态农业园社交网络应用研究》文中提出生态农业园是现代新型农业的一种表现形式,它体现了农业、人、环境三者的有机协调发展,为国民生活方式提供了新的选择。就社会层面来讲,随着社会物质水平的不断提高,人们对绿色健康食品和节假日休闲娱乐的市场需求越来越旺盛,生态农业园很好的契合了该市场需求,是一个开启健康生活的智慧田园。就国家层面来讲,大力发展生态农业园,不仅是农业转型的缩影,也是时代发展的需要,在美丽乡村建设中有重要作用,而且也正在成为乡村振兴战略的有力抓手。通过融入移动互联网技术和植入社交网络平台,无疑会为生态农业园打开更加广阔的市场空间、展现更加光明的前景,同时也能为“互联网+生态农业”提供借鉴意义。本文主要应用文献研究法、现场调研法、问卷调查法、案例分析法等研究方法,通过研究国内外相关文献并结合国内一些生态农业园应用社交网络的情况,对生态农业园如何合理有效应用社交网络进行了一些探讨,进而为生态农业园的社交网络应用提出一些建议和方案,以帮助生态农业园实现更大程度的发展。本文主要内容包括:生态农业园、社交网络的定义及相关理论研究,生态农业园社交网络的应用原则,社交网络应用于生态农业园的具体方向,通过对S生态农业园应用社交网络的现状进行分析,发现S生态农业园社交网络应用中存在的问题,针对存在的问题结合社交网络发展的现状,参考其它生态农业园运用社交网络的经验,为生态农业园运用社交网络提出一些建议和方案。通过研究发现,社交网络正在对传统的生活方式、管理方式、营销方式、推广方式等进行颠覆,合理高效的应用社交网络正在为各行各业提供时代红利。社交网络是当下互联网时代最炙手可热的交互方式,有关社交网络应用的探究对促进整个生态农业园形成现代化的社交运营模式具有重要现实意义,不但能提高生态农业园品牌知名度和运营效率,还能引导生态农业实现快速健康发展。
二、配好营销推广大餐（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、配好营销推广大餐（论文提纲范文）
（2）A乳业巴氏鲜奶营销方案设计（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题背景与意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究内容与方法 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.3 研究思路与框架 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究框架 |
| 1.4 本文的主要贡献 |
| 第二章 相关理论综述 |
| 2.1 相关理论 |
| 2.1.1 场景营销理论 |
| 2.1.2 4P营销理论 |
| 2.1.3 整合营销理论(IMC) |
| 2.1.4 市场细分(STP)理论 |
| 2.1.5 乳制品相关概念 |
| 2.2 国内外研究综述 |
| 2.2.1 国内研究综述 |
| 2.2.2 国外研究综述 |
| 第三章 A乳业巴氏鲜奶营销现状及存在问题 |
| 3.1 A乳业概况 |
| 3.1.1 企业简介 |
| 3.1.2 营销现状 |
| 3.1.3 营销发展历程 |
| 3.1.4 企业定位 |
| 3.2 A乳业巴氏鲜奶营销存在的问题 |
| 3.2.1 营销推广主打的粉丝节吸引的流量太小 |
| 3.2.2 之前所做的细分市场进入难度大且后劲不足 |
| 3.2.3 缺乏技术先发优势且该品类产品同质化严重 |
| 3.2.4 缺乏全国知名的明星产品和以此带来的品牌效应 |
| 3.2.5 线上销售渠道单一 |
| 3.3 存在问题的分析 |
| 第四章 A乳业巴氏鲜奶营销环境分析 |
| 4.1 宏观环境 |
| 4.1.1 行业发展环境 |
| 4.1.2 人口环境 |
| 4.1.3 地域环境 |
| 4.1.4 社会文化环境 |
| 4.2 微观环境 |
| 4.2.1 企业内部环境 |
| 4.2.2 产品环境 |
| 4.2.3 消费者需求环境 |
| 4.3 SWOT分析 |
| 4.3.1 优势 |
| 4.3.2 劣势 |
| 4.3.3 机会 |
| 4.3.4 威胁 |
| 4.3.5 结论 |
| 第五章 A乳业巴氏鲜奶STP战略分析 |
| 5.1 市场细分 |
| 5.1.1 按消费需求细分 |
| 5.1.2 按人口变量细分 |
| 5.1.3 按地理位置细分 |
| 5.2 目标市场选择 |
| 5.2.1 市场规模的估算 |
| 5.2.2 市场结构的吸引力 |
| 5.2.3 企业的资源与优势及目标 |
| 5.3 A乳业的新市场定位 |
| 5.3.1 消费者定位 |
| 5.3.2 品牌定位 |
| 5.3.3 产品定位 |
| 第六章 A乳业巴氏鲜奶场景营销方案设计 |
| 6.1 方案目标的设定及细化 |
| 6.1.1 充分利用域内资源优势吸引更多域外来蓉旅游消费者 |
| 6.1.2 打造明星产品,塑造品牌整体形象,形成口碑效应 |
| 6.2 场景设定 |
| 6.3 该场景下的产品4P策略设计 |
| 6.3.1 产品策略 |
| 6.3.2 价格策略 |
| 6.3.3 渠道策略 |
| 6.3.4 推广策略 |
| 第七章 A乳业巴氏鲜奶营销方案的实施保障 |
| 7.1 推广渠道有效性保障 |
| 7.2 创意保障 |
| 7.3 人员保障 |
| 7.4 风险评估 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（3）醉桃花音乐餐吧营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 餐饮业营销研究 |
| 1.2.2 特色餐饮营销研究 |
| 1.3 研究内容与方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究主要创新与不足 |
| 2 相关理论概述 |
| 2.1 STP理论 |
| 2.1.1 市场细分理论 |
| 2.1.2 目标市场选择理论 |
| 2.1.3 市场定位理论 |
| 2.2 SWOT分析 |
| 2.3 营销策略组合 |
| 2.3.1 4P理论 |
| 2.3.2 4C理论 |
| 2.3.3 4R理论 |
| 2.3.4 其他营销组合理论 |
| 2.4 相关理论基础在本文中的应用 |
| 2.4.1 STP理论的应用 |
| 2.4.2 SWOT分析的应用 |
| 2.4.3 营销策略组合的应用 |
| 3 醉桃花音乐餐吧营销现状与目标市场选择 |
| 3.1 醉桃花音乐餐吧简介 |
| 3.2 SWOT分析 |
| 3.2.1 醉桃花音乐餐吧经营现状及所处环境分析 |
| 3.2.2 醉桃花音乐餐吧优势分析 |
| 3.2.3 醉桃花音乐餐吧劣势分析 |
| 3.2.4 醉桃花音乐餐吧机会分析 |
| 3.2.5 醉桃花音乐餐吧挑战分析 |
| 3.3 醉桃花音乐餐吧SWOT战略选择 |
| 3.4 醉桃花音乐餐吧目标市场分析 |
| 4 醉桃花音乐餐吧营销策略调查分析 |
| 4.1 醉桃花音乐餐吧市场调查 |
| 4.1.1 调查目的 |
| 4.1.2 调查方法 |
| 4.1.3 调查过程 |
| 4.1.4 调查结果统计分析 |
| 4.2 醉桃花音乐餐吧营销问题分析 |
| 4.2.1 产品策略问题 |
| 4.2.2 定价策略问题 |
| 4.2.3 渠道策略问题 |
| 4.2.4 促销策略问题 |
| 5 醉桃花音乐餐吧营销策略优化 |
| 5.1 产品策略 |
| 5.1.1 优化产品成本 |
| 5.1.2 不断创新产品 |
| 5.1.3 提升产品与服务质量 |
| 5.2 定价策略 |
| 5.2.1 差异化的产品价格 |
| 5.2.2 组合产品定价策略 |
| 5.3 渠道策略 |
| 5.3.1 不断优化门店直销 |
| 5.3.2 深入开发电商渠道 |
| 5.3.3 积极开发外卖渠道 |
| 5.4 促销策略 |
| 5.4.1 广告策略 |
| 5.4.2 互助式营销策略 |
| 5.4.3 营销推广策略 |
| 6 醉桃花音乐餐吧营销策略实施保障措施 |
| 6.1 确保食品安全 |
| 6.2 建立完善的制度,提升员工素质 |
| 6.3 建立标准体系,实施规范化管理 |
| 7 结论与不足 |
| 7.1 结论 |
| 7.2 不足 |
| 参考文献 |
| 附录 关于醉桃花音乐餐吧营销策略的调查问卷 |
| 致谢 |
（4）丽水市研学旅行产品深度开发研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.3.1 国外文献综述 |
| 1.3.2 国内文献综述 |
| 1.3.3 国内外文献述评 |
| 1.4 研究内容、方法与研究思路 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.4.3 研究思路 |
| 2 相关概念及理论基础 |
| 2.1 基本概念 |
| 2.1.1 研学旅行 |
| 2.1.2 研学旅行产品 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 体验经济理论 |
| 2.2.2 消费者行为理论 |
| 2.2.3 昂普(RMP)开发理论 |
| 3 丽水市研学旅行产品深度开发RMP(昂普)分析 |
| 3.1 丽水市研学旅行产品深度开发R(资源)性分析 |
| 3.1.1 自然及文化资源 |
| 3.1.2 基地资源 |
| 3.2 丽水市研学旅行产品M性(市场)分析 |
| 3.2.1 丽水市研学旅行客源市场总规模 |
| 3.2.2 丽水市研学旅行客源市场空间分布特征 |
| 3.2.3 丽水市研学旅行客源市场年龄分布特征 |
| 3.3 丽水市研学旅行产品P性(产品)分析 |
| 3.3.1 研学产品品牌打造情况分析 |
| 3.3.2 现有课程及产品主题分类 |
| 3.3.3 研学产品开发模式分析 |
| 4 丽水市研学旅行产品开发市场调查、统计及分析 |
| 4.1 问卷设计与发放 |
| 4.2 问卷回收统计与可靠性分析 |
| 4.3 问卷调查结果分析 |
| 4.4 丽水市研学旅行产品现存问题及分析 |
| 4.4.1 路线单一,未形成真正的产品 |
| 4.4.2 研学旅行产品品牌推广度低 |
| 4.4.3 课程开发流于表面,设计薄弱 |
| 4.4.4 研学旅行缺乏专业团队人员 |
| 5 丽水市研学旅行产品深度开发建议 |
| 5.1 开发原则 |
| 5.2 研学旅行产品深度开发设计 |
| 5.2.1 根据不同主题设计的研学产品 |
| 5.2.2 针对不同年龄设计的研学产品 |
| 5.3 丽水市研学旅行产品深度开发建议 |
| 5.3.1 以顶层设计为抓手,着力构建一流研学品牌 |
| 5.3.2 重视课程内容设计,提升丽水市研学旅行品质 |
| 5.3.3 重视研学人才培养,维持丽水市研学旅行活力 |
| 5.3.4 加强推广宣传工作,扩大研学产品知名度 |
| 5.4 丽水市研学旅行产品深度开发保障机制 |
| 5.4.1 健全安全保障措施 |
| 5.4.2 加大研学市场投入 |
| 6 结论、不足及展望 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 不足与展望 |
| 参考文献 |
| 附录一 丽水市研学旅行产品开发调查问卷 |
| 致谢 |
（5）基于4I理论的重庆市区县图书馆运营策略研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究目的与研究意义 |
| 一、研究目的 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 国内外研究现状 |
| 一、国内研究现状 |
| 二、国外研究现状 |
| 三、研究述评 |
| 第三节 研究内容与研究方法 |
| 一、研究内容 |
| 二、研究方法 |
| 第四节 研究创新点 |
| 第二章 区县图书馆运营中的营销宣传理论基础及环境分析 |
| 第一节 营销相关理论的发展 |
| 一、营销相关理论的变化 |
| 二、4I理论 |
| 第二节 区县图书馆运营条件的SWOT分析 |
| 一、区县馆的内部优势 |
| 二、区县图书馆的内部劣势 |
| 三、区县图书馆的外部机遇 |
| 四、区县图书馆的外部挑战 |
| 第三节 4I理论应用于区县图书馆的适用性分析 |
| 一、适应环境变化的需要 |
| 二、适应用户多元化的需要 |
| 三、改变大众认知的需要 |
| 本章小结 |
| 第三章 重庆市区县图书馆营销推广现状调查及分析 |
| 第一节 调查目的及方法 |
| 一、调查目的 |
| 二、调查方法 |
| 第二节 调研内容 |
| 一、微信营销情况分析 |
| 二、微博营销情况分析 |
| 三、读者问卷调查分析 |
| 第三节 重庆市区县图书馆营销推广中存在的问题 |
| 一、运营发展不平衡 |
| 二、缺乏专业的营销推广宣传团队 |
| 三、资源推广范围小,公众认知和参与度低 |
| 四、缺乏对运营内容的系统规划 |
| 五、缺乏对读者需求和推广效果的快速反馈机制 |
| 本章小结 |
| 第四章 基于4I理论的区县图书馆运营策略 |
| 第一节 趣味性运营策略 |
| 一、把握热点趋势,提供趣味内容 |
| 二、拓宽宣传渠道,丰富传播形式 |
| 三、借助新兴技术,融入新鲜元素 |
| 第二节 个性化运营策略 |
| 一、利用大数据进行需求细分,做到精准运营 |
| 二、利用大数据进行自身服务定位,打造个性化特色服务 |
| 第三节 互动性运营策略 |
| 一、整合各种媒体互动,提高用户参与度 |
| 二、打造文化社交空间,实现读者圈层推广 |
| 三、鼓励读者反馈,完善服务增强用户体验 |
| 第四节 利益性的运营策略 |
| 一、构建内部营销宣传团队 |
| 二、外部力量合作参与,互相补足效益 |
| 本章小结 |
| 第五章 疫情阶段区县图书馆的4I服务运营分析 |
| 第一节 高价值的读者需求服务运营策略 |
| 一、严格的疫情防控措施 |
| 二、提供强有力的数字资源保障 |
| 第二节 互动答疑解惑的运营策略 |
| 一、开展心理疏导消除民众忧虑 |
| 二、多种互动形式解答读者疑惑 |
| 第三节 淡化疫情恐惧感的趣味性运营策略 |
| 一、组织各类线上活动,闭馆服务不打烊 |
| 二、文旅融合,让读者宅家云旅游 |
| 第四节 线上延续个性化服务的运营策略 |
| 一、停课不停学,联合开放专题资源 |
| 二、承担人文关怀责任,弘扬正能量 |
| 第五节 经验与思考 |
| 一、数字资源显优势,加强推广不可少 |
| 二、强化媒体宣传功能,打造网络服务优势 |
| 三、提高应急管理能力,建立应急对应机制 |
| 本章小结 |
| 第六章 总结 |
| 第一节 结论 |
| 第二节 未来展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 |
（6）中国公共博物馆文化资源产业开发研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究意义 |
| 三、文献综述 |
| 四、研究思路和方法 |
| 五、研究创新点及难点 |
| 第一章 博物馆文化资源相关概念及其产业开发诉求 |
| 第一节 相关概念 |
| 一、公共博物馆 |
| 二、博物馆文化资源 |
| 三、博物馆文化资源产业开发 |
| 第二节 中国公共博物馆文化资源的构成 |
| 一、博物馆有形文化资源 |
| 二、博物馆无形文化资源 |
| 第三节 中国公共博物馆文化资源产业开发诉求 |
| 一、政府:鼓励支持博物馆开展经营活动 |
| 二、博物馆:博物馆价值的延伸 |
| 三、公众:美好生活方式的追求 |
| 第二章 中国公共博物馆文化资源产业开发现状 |
| 第一节 政府支持力度不断增强 |
| 一、确保开发合理 |
| 二、明确开发任务 |
| 三、提供配套措施 |
| 四、推进试点工作 |
| 第二节 产业开发模式渐现雏形 |
| 一、自主开发 |
| 二、合作开发 |
| 三、授权开发 |
| 第三节 产业开发类型日渐丰富 |
| 一、博物馆+制造业 |
| 二、博物馆+文旅产业 |
| 三、博物馆+教育 |
| 四、博物馆+展览 |
| 第三章 中国公共博物馆文化资源产业开发存在的问题 |
| 第一节 政策难以落实 |
| 一、分配与激励机制尚未成熟 |
| 二、资金与人才缺乏 |
| 第二节 科学开发理念欠缺 |
| 一、开发内涵认识不清 |
| 二、价值尺度把握失衡 |
| 第三节 开发整体水平偏低 |
| 一、馆际、地区之间发展不平衡 |
| 二、产品同质化现象严重 |
| 第四节 知识产权保护与开放失衡 |
| 一、知识产权缺乏保护 |
| 二、知识产权开放度低 |
| 第四章 中国公共博物馆文化资源产业开发路径 |
| 第一节 夯实开发基础保障 |
| 一、做好顶层设计 |
| 二、加大人才与资金支持 |
| 第二节 树立科学开发理念 |
| 一、更新开发观念 |
| 二、把握开发尺度 |
| 第三节 提升整体开发水平 |
| 一、挖掘文化内涵 |
| 二、打造“联合舰队” |
| 第四节 兼顾知识产权保护与开放 |
| 一、加强知识产权保护 |
| 二、推进知识产权开放 |
| 结语 |
| 附录 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 |
（7）南京老城南历史城区整合营销策划案（论文提纲范文）
| 中?摘要 |
| Abstract |
| 第一章 南京老城南历史城区旅游资源概况 |
| 1.1 地理区位特点 |
| 1.2 道路交通条件 |
| 1.3 旅游资源特点 |
| 第二章 当下旅游市场的比较分析 |
| 2.1 宏观市场分析 |
| 2.1.1 政策背景 |
| 2.1.2 文化旅游市场背景 |
| 2.2 市场偏好分析 |
| 2.2.1 来访市场及消费特点分析 |
| 2.2.2 游客旅游体验分析 |
| 2.3 优秀模板比较和分析 |
| 2.3.1 古民居、古村落优秀模板——安徽宏村 |
| 2.3.2 历史文化街区优秀模板——苏州平江路 |
| 2.3.3 山水园林优秀模板——留园、拙政园 |
| 2.3.4 历史城区旅游案例分析 |
| 2.4 整合营销现状的基本判断 |
| 2.4.1 营销想象力的缺乏 |
| 2.4.2 营销观念的陈旧 |
| 2.4.3 营销手段的单一 |
| 2.4.4 优秀营销人才的不足 |
| 第三章 系统定位策略 |
| 3.1 老城南历史城区SWOT分析 |
| 3.1.1 优势分析-strength |
| 3.1.2 劣势分析-weaknesses |
| 3.1.3 机会分析-opportunities |
| 3.1.4 威胁分析-threats |
| 3.2 目标市场定位 |
| 3.2.1 目标市场定位 |
| 3.2.2 客群细分 |
| 3.3 品牌形象定位 |
| 第四章 老城南历史城区2020年整合营销策划方案 |
| 4.1 整合营销策划目标 |
| 4.2 整合营销策划模型 |
| 4.3 “4I模型”的实际运用 |
| 4.3.1 Interest产生兴趣 |
| 4.3.2 Involve产生联系 |
| 4.3.3 Immerse沉浸体验 |
| 4.3.4 Impart分享传播 |
| 4.4 模型总结 |
| 4.5 2020年方案执行计划 |
| 4.6 疫情期间的应急方案 |
| 第五章 效果监测 |
| 5.1 效果评估 |
| 5.2 效果监测方法 |
| 5.2.1 数据分析方法 |
| 5.2.2 前后问卷调查法 |
| 5.3 可行性评估 |
| 5.4 “新4I模型”的效果评估 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（8）《纸短情长》图书选题策划书（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题意义 |
| 1.1.1 图书选题的意义 |
| 1.1.2 学科意义:紧密结合出版实践 |
| 1.2 课题研究价值 |
| 1.2.1 课题研究所具备的理论价值 |
| 1.2.2 课题研究所具备的实践价值 |
| 1.3 研究内容、研究方法和主要创新点 |
| 1.3.1 主要研究内容 |
| 1.3.2 研究方法及可行性分析 |
| 1.3.3 主要创新点 |
| 2 书信文化类图书市场分析(2015~2019年) |
| 2.1 书信文化类图书市场概述(2015~2019年) |
| 2.1.1 2015~2019书信文化类图书数量波动上升 |
| 2.1.2 书信类图书销量表现受综艺节目影响大 |
| 2.1.3 选题角度雷同 |
| 2.2 书信文化类图书畅销书榜单分析(2015~2019) |
| 2.2.1 书信类图书在文学类图书排行榜中占比逐步增大 |
| 2.2.2 选题角度分析 |
| 2.2.3 目标读者分析 |
| 2.2.4 装帧设计分析 |
| 3 《纸短情长》图书选题内容 |
| 3.1 选题名称 |
| 3.2 着作权授权 |
| 3.3 内容概述 |
| 3.3.1 内容简介 |
| 3.3.2 选题特色 |
| 3.4 编辑意图 |
| 3.4.1 弘扬传统文化,讲好中国故事 |
| 3.4.2 手账开启慢生活 |
| 3.4.3 重拾文学的美好 |
| 3.5 目标读者 |
| 3.6 书籍设计概况 |
| 3.6.1 外部形态设计 |
| 3.6.2 封面设计 |
| 3.6.3 内文版式设计 |
| 3.6.4 图书周边设计 |
| 3.7 成本及定价核算 |
| 3.7.1 图书成本核算 |
| 3.7.2 图书定价 |
| 3.8 双效预测 |
| 3.8.1 社会效益 |
| 3.8.2 经济效益 |
| 3.9 工作计划及安排 |
| 3.9.1 选题策划 |
| 3.9.2 组稿 |
| 3.9.3 装帧设计 |
| 3.9.4 审稿和校稿 |
| 3.9.5 印刷发行 |
| 4 《纸短情长》营销发行方案 |
| 4.1 前期预热 |
| 4.1.1 开启预售私人订制 |
| 4.1.2 在订货会专刊发布信息 |
| 4.1.3 样书赠送 |
| 4.2 新书上市 |
| 4.2.1 投放档期 |
| 4.2.2 铺货形式与策略 |
| 4.2.3 上架摆放 |
| 4.3 宣传推广 |
| 4.3.1 新媒体营销 |
| 4.3.2 书展营销 |
| 4.3.3 实体店营销 |
| 4.4 后期推进 |
| 4.4.1 借势营销 |
| 4.4.2 持续发布销量信息 |
| 4.4.3 适时调整营销策略 |
| 5 图书目录及样章 |
| 5.1 目录 |
| 5.2 样章 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 |
（9）“萌出天际”还是“酷炫到底”？ ——不同品牌拟人化形象类型如何影响消费者对绿色产品的购买意愿（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 实践意义 |
| 1.3 研究内容与结构 |
| 1.4 研究总体思路 |
| 第2章 文献综述 |
| 2.1 绿色产品 |
| 2.1.1 绿色产品的概念 |
| 2.1.2 绿色产品购买的影响因素 |
| 2.1.3 小结 |
| 2.2 拟人化与绿色消费 |
| 2.2.1 拟人化对绿色消费行为的促进作用 |
| 2.2.2 小结 |
| 2.3 重要的变量界定 |
| 2.3.1 拟人化形象类型:“萌”型VS.“酷”型 |
| 2.3.2 广告诉求类型:利己VS.利他 |
| 2.3.3 品牌信任:能力信任与善意信任 |
| 第3章 假设提出与模型构建 |
| 3.1 研究假设 |
| 3.1.1 品牌拟人化形象类型与广告诉求类型的匹配效应 |
| 3.1.2 品牌信任的中介作用 |
| 3.1.3 理论模型结构 |
| 第4章 实验研究与数据分析 |
| 4.1 实验1:品牌拟人化形象类型与广告诉求类型的匹配效应 |
| 4.1.1 实验材料开发 |
| 4.1.2 实验目的 |
| 4.1.3 实验方法 |
| 4.1.4 实验结果 |
| 4.1.5 实验结果讨论 |
| 4.2 实验2:品牌拟人化形象类型与广告诉求类型匹配效应的中介机制探索 |
| 4.2.1 实验材料开发 |
| 4.2.2 实验目的 |
| 4.2.3 实验方法 |
| 4.2.4 实验结果 |
| 4.2.5 实验结果讨论 |
| 4.3 实验3:匹配效应与中介机制的再验证 |
| 4.3.1 实验材料开发 |
| 4.3.2 实验目的 |
| 4.3.3 实验方法 |
| 4.3.4 实验结果 |
| 4.3.5 实验结果讨论 |
| 第5章 研究结论、启示与展望 |
| 5.1 研究结论 |
| 5.2 研究启示 |
| 5.2.1 理论贡献 |
| 5.2.2 管理启示 |
| 5.3 研究局限与未来展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 在学期间发表的论文 |
| 致谢 |
（10）S生态农业园社交网络应用研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景与研究意义 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 国内外研究现状 |
| 一、国外研究现状 |
| 二、国内研究现状 |
| 第三节 研究内容与研究方法 |
| 一、研究内容 |
| 二、研究方法 |
| 第二章 相关理论及概念 |
| 第一节 相关概念 |
| 一、生态农业园 |
| 二、社交网络 |
| 第二节 相关理论 |
| 一、“六度空间”理论 |
| 二、拉斯威尔5W理论 |
| 三、整合营销理论 |
| 第三章 S生态农业园现状概述 |
| 第一节 S生态农业园概况 |
| 一、S生态农业园基本情况 |
| 二、S生态农业园经营理念 |
| 第二节 S生态农业园经营项目概述 |
| 一、农耕博物馆 |
| 二、科普教育实践基地 |
| 三、智慧农业 |
| 四、休闲养生 |
| 第四章 S生态农业园应用社交网络现状及存在问题 |
| 第一节 S生态农业园应用社交网络现状 |
| 一、S生态农业园线上线下营销网络构建现状分析 |
| 二、社交网络应用平台运营现状分析 |
| 三、S生态农业园社交网络用户整体使用效果分析 |
| 四、S生态农业园应用社交网络管理分析 |
| 第二节 S生态农业园应用社交网络存在问题 |
| 一、社交网络利用力度不足 |
| 二、社交平台工作人员素质有待提高 |
| 三、S生态农业园的业务与社交网络未有机结合 |
| 第五章 S生态农业园应用社交网络改进建议 |
| 第一节 生态农业园应用社交网络使用原则界定 |
| 一、媒介原则界定 |
| 二、受众原则界定 |
| 三、互动共享原则界定 |
| 第二节 S生态农业园应用社交网络改进建议 |
| 一、充分利用大众社交网络平台 |
| 二、建立专业团队,提高社交网络平台人员素质 |
| 三、社交网络和S生态农业园有机结合 |
| 四、自主开发社交网络平台(APP) |
| 第六章 结论与展望 |
| 第一节 研究结论 |
| 第二节 展望 |
| 参考文献 |
| 缩略语词汇表 |
| 附录Ⅰ 生态农业园社交网络应用的调查问卷 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间的研究成果 |
四、配好营销推广大餐（论文参考文献）
- [1]大连JJS旅游度假区休闲海钓产品营销策略案例研究[D]. 郭雪松. 辽宁大学, 2021
- [2]A乳业巴氏鲜奶营销方案设计[D]. 李华. 西北大学, 2021
- [3]醉桃花音乐餐吧营销策略优化研究[D]. 延星北. 四川师范大学, 2021(12)
- [4]丽水市研学旅行产品深度开发研究[D]. 黄晓丽. 西北师范大学, 2021
- [5]基于4I理论的重庆市区县图书馆运营策略研究[D]. 颜俪娟. 黑龙江大学, 2021(09)
- [6]中国公共博物馆文化资源产业开发研究[D]. 黄明琦. 山东艺术学院, 2020(08)
- [7]南京老城南历史城区整合营销策划案[D]. 王晨. 南京大学, 2020(03)
- [8]《纸短情长》图书选题策划书[D]. 韩雨洁. 青岛科技大学, 2020(01)
- [9]“萌出天际”还是“酷炫到底”？ ——不同品牌拟人化形象类型如何影响消费者对绿色产品的购买意愿[D]. 陶乐. 暨南大学, 2020(04)
- [10]S生态农业园社交网络应用研究[D]. 陈亚莉. 河南科技大学, 2019(07)