一、基于一体化系统观念的农产品营销系统问题与对策（论文文献综述）
李恒臣[1]（2021）在《地方特产营销策略研究 ——以盘锦河蟹为例》文中认为盘锦作为河蟹等特色农产品的重要产地之一,在盘锦特色农产品经济体系中具有不可或缺的地位,是盘锦地区甚至整个辽宁省地方重要品牌代表之一。盘锦河蟹的经营状况不仅与地区经济收入紧密相连,也与寻常河蟹养殖农户生活收入来源息息相关。因此,做好地方特产农产品的推广与营销工作,致力于盘锦特产营销策略的研究,通过调研盘锦地方特产河蟹的营销现状,发现盘锦河蟹在营销过程中存在的主要问题,通过理论基础进行营销可行性分析,提出较为合适的解决方案来强化市场的份额,尽快为盘锦河蟹打造本地专业的第一品牌,并尽快利用品牌打开销售渠道,把盘锦河蟹成功打造为具有风向标式的地方特色农产品。借助更好的营销方式推动盘锦河蟹的发展和销售,不仅仅是盘锦河蟹养殖农户与相关企业发展所需关注的内容,更是整个社会经济发展的重要动力来源,对其进行理论研究和实践探究极具重要意义。本文在对研究背景、目的、意义等相关内容阐述基础上,就特色农产品的概念、内涵、以及运用STP、SWOT分析、4P等营销理论进行分析,通过实地调研、访谈以及问卷调查等研究方法,深度剖析盘锦地方特产河蟹的营销现状及存在的问题,研究了盘锦地方特产营销环境,从宏观与微观角度分析了盘锦河蟹的竞争环境,结合SWOT理论对盘锦地方特产河蟹的营销策略、运营现状及现存问题进行分析,在此基础上提出盘锦地方特产河蟹营销存在的营销建议与举措。积极探索盘锦地方特产河蟹的市场营销战略的构建与优化,为盘锦地方特产河蟹的营销策略提出可行性建议,寻求盘锦地方河蟹营销过程中的合理营销策略。本次研究中所得结论主要有:第一,提升和完善渠道建设,是提升农产品营销水平和效益的关键;第二,产品的定价的差异化程度不能过大,要控制在合理的幅度以内;第三,要扎实做好市场细分与定位。
刘春梅[2]（2020）在《供给侧改革视角下耒阳市农产品营销渠道优化研究》文中认为在“互联网+”等现代化和创新性市场拓展特征的约束下,农产品营销渠道的优化已成为当前我国农业供给侧结构性改革的重要内容之一,也能为我国农业供给侧结构性改革向纵深推进打下坚实基础。然而,耒阳市传统农产品营销渠道面临效率低下、范围狭窄、价值链条不完整等问题,如何构建结构合理、功能完善、创新赋能的现代化农产品营销渠道成为了亟待解决的重要问题。本文首先在理论阐释农产品营销渠道的内涵、组织模式及结构的基础上,探讨了供给侧结构性改革视角下农产品营销渠道优化的理论机制。其次,通过问卷调查,本文分析了耒阳市农产品营销渠道的发展现状及存在的问题。最后,本文基于供给侧结构性改革视角,提出了耒阳市农产品营销渠道优化的对策建议。本文研究结果表明:（1）在供给侧结构性改革的视域下,农产品营销渠道的优化应着眼于产品结构优化、消费结构优化、流通结构优化、融资结构优化四个方面。（2）目前,耒阳市农产品营销渠道主要表现为以渠道内部关系为主的模式,还未形成有效的网络环境下的营销渠道模式。（3）耒阳市农产品营销渠道存在的问题主要包括产品创新不足、消费拓展欠缺、流通效率低下、融资市场失灵等问题。（4）供给侧结构性改革视角下耒阳市农产品营销渠道优化应着眼于四个方面:一是基于创新战略培育产品竞争力,二是基于“互联网+”视角拓展消费市场,三是基于物流融合视角提升流通效率,四是基于金融平台搭建优化企业融资。通过本次研究,为耒阳市的农产品营销渠道供给侧改革提供参考。以期促进耒阳市农产品营销渠道供给侧符合渠道创新发展需求侧的需求,使渠道上游的农产品供应适应渠道下游消费者的需求,使耒阳市农产品在满足耒阳市消费者需求、占据耒阳农产品消费市场,并扩展到省内外的消费市场。
刘艺[3]（2020）在《区域农产品营销渠道优化研究 ——以安化黑茶为例》文中研究说明我国的农业发展正处于变革的一个关键阶段,中央一号文件在2004-2019年期间都聚焦于“三农”问题。农产品营销市场正在从卖方市场向买方市场转变,传统农产品营销渠道模式已经不能适配。自然界中,生物与环境相互影响和制约,并且能够在相当长的时间内维持一个稳定的状态,构成一个完整的生态系统。文章采用生态学隐喻分析法,把生态系统理论应用于区域农产品营销渠道研究中,将渠道成员看做生物,将农产品渠道的系统看做环境,彼此之间互相制约、互相作用,并保持相对平衡。在此基础上,研究区域农产品营销渠道生态系统的结构体系、实践内涵,并以此作为对区域农产品营销渠道的优化的重要支撑。文章从区域农产品营销渠道主要模式及问题入手,结合渠道生态系统理论,从原则、特征、机制、路径四个方面构建起区域农产品营销渠道的优化框架。然后以湖南省安化黑茶这一区域农产品作为具体案例分析,通过实地调研与调查问卷数据研究,按照渠道生态系统优化原则与规律有针对性开展研究以此对区域农产品营销渠道优化进行佐证。文章得出主要结论:确定渠道价值与目标是区域农产品渠道构建生态系统的前提;识别与划分渠道核心功能成为构建农产品区域渠道生态系统的关键;设计渠道物种关系是构建区域农产品渠道生态系统具体实现路径,由此可见构建渠道生态系统的方法可很好的应用于区域农产品营销渠道的优化。
殷航[4]（2020）在《东宁市特色农产品营销推广问题研究》文中提出东宁大力实施特色产业富民战略,着力调整农业产业结构,大力推进黑木耳、境外农业、劳务经济、特色农业和生态产业等五大产业,农村经济发展取得显着成就。2019年全市农村经济总收入67.8亿元,年均增长13%,连续六年稳居全省前列。2018年入选中国特色农产品优势区,涌现出了很多特色农产品,尤其是黑木耳,在国内外具有一定知名度。先后获得全国平安建设先进县（市）、国家卫生城、全国文明城、国家科技进步示范县（市）、全国法治先进县（市）、中国黑木耳第一县（市）和全国重要的二战文化城市。从2004年至2018年连续12年跻身全省经济十强县（市）。本文以东宁市特色农产品营销推广为研究对象,运用文献研究法、实地调研法、SWOT分析方法等对东宁市的特色农产品营销推广进行了全面研究,发现东宁市一定程度上存在营销推广的主体不够强大,市场化程度不高,对市场化认识不够,销售渠道组织化程度较低等问题。针对这些问题提出了引进龙头企业代替政府主导产业发展,坚持不懈推动绿色发展理念,加快特色农产品开发特别是提高精深加工比例,推进特色农产品标准化产业体系建设,促进特色农产品一、二、三产融合发展等方面的建议,来推动东宁市特色农产品营销推广,也为其他地市和地区提供参考。
刘欣格[5]（2020）在《XX合作社农产品营销对策研究》文中提出随着城市化的建设以及乡村结构的变化,农民通过土地生产经营的收益预期越来越低,对此大量农民赴城务工,而留置的土地则可以通过建立合作社的方式,集中化生产,带动地方经济。但对于不少中小规模农村合作社来说,其种植的农产品在销售端一直存在各类问题,需要建立组合销售策略进行完善。对此本文以XX合作社为例,分析其农产品营销现状、存在问题,并提出营销对策建议,是十分必要的。本研究以4P营销策略、系统营销理论、整合营销理论等理论为指导,应用问卷调查等研究方法,分析了XX合作社的农产品营销现状、问题及影响因素,并借鉴国内外三个合作社农产品营销经验,提出了促进XX合作社农产品营销的对策。本研究的主要内容及结论如下:论文在综述国内外研究文献和相关理论基础上,首先,分析了XX合作社农产品营销的现状及存在的主要问题。目前合作社营销的农产品有10余种;专门营销人员6人,他们的年龄偏大,文化程度主要是初中学历;合作社营销经费投入每年约48万;农产品营销中采取基于产品本身的高品质策略、基于产业化的渠道策略、基于发展乡村旅游的推广策略、基于名片化的品牌策略;在面临激烈竞争下,在政府的引导扶持下XX合作社产生了较好的农产品营销效果,实现了农民增收和促进当地经济发展。但合作社在农产品营销过程中还存在一些问题,包括营销的农产品种类缺乏科学规划、营销人力不足、素质普遍较低、营销经费投入不足、农产品营销渠道单一、品牌策略不完善和营销成效不明显的问题。其次,总结并借鉴山东省广饶县健士合作社、黑龙江省“悯农”专业合作社和瑞典“农家人”合作社农产品营销的成功经验,获得的启示包括:加强与农产品加工企业合作,坚持抱团发展提升合作社竞争力,提升农产品质量发展品牌农业,积极争取政策支持。最后,提出促进XX合作社农产品营销的对策。XX合作社要从科学规划营销农产品的种类、提高营销人员素质、增加营销经费投入、拓宽营销渠道、强化品牌意识、积极运用政策红利等方面加强农产品营销,提高合作社收益,促进农民增收。
胡鑫[6]（2020）在《山东省榛子产业营销渠道影响因素研究》文中提出林产品是我国商品流通中的重要组成部分,为促进我国经济发展起着不可忽视的作用。在当前宏观经济环境下,我国林产品存在着供需不一致、流通成本高、产业结构不合理等一系列问题,制约着我国林业产业发展,使其难以形成现代化产业体系。在社会主义市场经济条件下,应该积极发挥市场对资源配置的决定性作用,以市场需求为导向,全面提升林产品营销水平,以此加快林产品的流通速度,提升林产品的附加价值,摆脱林业企业盈利能力不强和资源利用率低的现状。本文以山东省榛子产业为研究对象,在前人的理论研究基础上结合榛子产业发展特点,构建了榛子产业营销渠道影响因素结构方程模型,通过对农民和经销商调研数据的分析,对预设的结构方程模型进行评价与修正,并探究影响榛子产业营销渠道的重要因素,结合路径分析的结果,提出优化营销渠道的政策建议,全面提高榛子产业的营销水平。研究表明:个体和组织是构建榛子产业营销渠道的两大投入主体。其中,个体投入的资源仍然是构建营销渠道的主要部分,比较而言组织投入的资源所占比重较小。在营销渠道的五大影响因素中,渠道目标对营销渠道的影响程度最大,渠道模式次之,渠道策略最小。就实证结果而言,渠道成员和渠道结构表现出对营销渠道的负向影响,与研究假设不吻合,这可能与信息不对称、现有市场机制不完善等因素相关。在实证研究中其他的研究假设都能得到验证,表明模型整体上具有较高的辨识度。通过探究山东省榛子产业营销渠道的影响因素,本文对其榛子产业现有的营销渠道提出如下改进建议:第一,政府部门需要加大对榛子产业营销渠道的扶持力度,从制度上保障发展;第二,建立快速有效的合作性信息沟通机制,消除市场中虚假信息;第三,深化产业链,树立品牌意识;第四,积极实施榛子产品电子商务策略,开拓线上线下相结合的营销方式。
解亚惠[7]（2020）在《天水德盛果蔬进出口有限公司苹果业务营销策略研究》文中研究表明随着人们生活水平的提高,消费需求也越来越多元化,对具备“绿色”、“健康”标签的特色农产品的需求日益增长,同时也伴随着激烈的市场竞争。因此,特色农产品经营企业原有的销售模式已不再适应新的市场变化,为了突破原有营销模式带来的瓶颈,在竞争激烈的市场中生存并发展,企业就必须及时优化营销策略,以保障企业的良好运转并实现可持续发展。天水德盛果蔬进出口有限公司是一家以苹果等农副产品收购、销售及进出口为主营业务的民营企业,公司具备原产地和成本领先的优势,并且不断整合资源,联合乡镇和农户成立专业果品种植基地,既能保障产品来源又能保证产品质量,但公司产品的销售情况却不太乐观。分析原因主要是由于在新的市场环境下,德盛果蔬公司没有及时调整营销策略,使得公司产品的可替代性高,消费者缺乏忠诚度。本文分析了德盛果蔬公司营销过程中存在的问题和原因,运用PEST分析法、波特五力模型分析法以及SWOT分析法,分析宏观环境、微观环境和企业内部环境,在全面分析的基础上,通过整理调查问卷和访谈结果,运用STP分析法进行市场细分,确定企业产品的目标市场以及企业的市场定位,最后综合运用4P、4C、4R理论提出了“产品-顾客-关联”、“价格-成本-反应”、“渠道-便利-关系”、“促销-沟通-回报”的组合营销策略,并制定了实施保障措施。综上所述,本文将营销过程中企业和消费者关注的因素联合起来进行分析,提出了更加完善更加适合企业发展的组合营销策略,有效解决了企业目前所面临的问题,帮助企业实现营销体系协同发展,稳定现有市场的同时拓展潜在市场,保持较强竞争力。同时,也可为其他特色农产品购销储企业在营销策略制定方面提供思路,为营销模式的优化升级提供参考。
杨淑萍[8]（2019）在《临潼特色农产品O2O模式下的营销策略研究》文中研究指明近些年来,我国各项惠农政策的出台虽然大力推动了“三农”发展,但生产者的收益提高依然不显着。究其原因主要由于农产品营销渠道环节多、流通成本高,渠道中间商截取了绝大部分利润。面对消费市场需求格局的变化,信息技术的日新月异,网上市场的更新迭代使得广大农民生产者开始关注网络营销。随着移动终端的广泛使用,催生出一种新兴的消费模式O2O,即Online To Offline,这种模式通过将线下商务机会与互联网结合在了一起的商业模式,剔除了中间商中间截取利润的机会。但由于环境局限性再加上农民自身文化素质不高等原因,农户在市场中处于弱势地位,以个体为主的经营方式更是阻碍了O2O模式的有效开展。而以“农民专业合作社”为主体开展O2O模式的特色农产品的营销,不仅解决了小农户与大市场的矛盾,而且与传统营销模式相比创新了网络营销平台,拓展了销售渠道,对社会主义新农村建设大有裨益,但大多数人对农产品O2O模式还比较陌生,还需要大力推广。本文正是针对此问题,基于临潼农民合作社对特色农产品O2O营销展开探索分析的。本文从临潼特色农产品营销角度出发,首先对国内外专家学者的农产品网络营销研究文献进行了学习,对消费者行为的基本理论、SICAS模型等相关理论做了简要介绍。其次应用PEST方法对临潼特色农产品营销的宏观环境进行了分析,用SWOT方法对营销竞争环境进行分析。接着根据消费行为理论,基于SICAS模型设计调查问卷,并对问卷结果进行描述性分析,最后基于以上分析结果,并依据4P理论为O2O模式下的临潼农民合作社特色农产品营销提出具有针对性的策略,并提出实施保障建议。本文的研究从网络营销的角度来看,拓展了研究的范围,丰富了研究的视角;从农合社特色农产品O2O模式的营销来看,细化了研究的内容,丰富了研究的内涵,为我国农合社特色农产品电商的发展提供了借鉴与参考。
李苏[9]（2019）在《云南省核桃营销渠道优化研究》文中指出核桃作为云南省高原特色现代化农业和高效林业发展的代表性产业,具有不可替代的产业优势和作用。云南核桃产量不断增加但是产值却呈下降趋势,受营销渠道发展限制核桃销售成本高效率低,云南省核桃营销渠道优化对核桃产业高效率发展有着重要的现实意义,也对云南省其它农业产业的发展具有示范作用。本文主要围绕核桃营销渠道建设,运用农产品营销渠道系统结构理论、交易费用理论、渠道整合优化理论等进行相关研究。首先通过对相关文献资料的收集整理、分析归纳,初步了解核桃营销渠道发展现状;其次通过访谈法和问卷调查选取具有代表性的大理永平地区进行实地调研,通过实证分析与归纳,得出云南核桃营销渠道问题的具体表现:渠道参与者缺乏竞争力、渠道结构传统、组织功能不完善、渠道成本高且效率低下等;最后针对渠道问题,基于博弈论分析与交易费用理论,提出四个方面的优化建议:一是培育和创新渠道参与者,提升渠道主体现代化水平;二是精简创新营销渠道结构,增强合作意识促进渠道中间商的合作化;三是完善批发市场功能采用现代化交易方式;四是完善基础设施打造信息化平台,提升渠道效率,促进渠道建设。本文通过对云南省核桃营销渠道的研究,提出云南省核桃营销渠道优化的可行性对策建议,以期形成健康高效的流通渠道,旨在促进云南核桃产业的持续健康发展。
库德热提·尔肯[10]（2019）在《新疆九鼎农业产品经营管理有限公司农产品营销策略研究》文中进行了进一步梳理随着人们物质生活水平的提高,人们对农产品的关注也越来越高,农产品有着巨大的市场潜力。根据国内的实际情况,我国对农产品市场进行了大规模的改革,以期能够满足人们对农产品的需求,并力争将市场与现代化设施相匹配,形成管理高效、互联网一体化市场。新疆九鼎农业产品经营管理有限公司（以下称“新疆九鼎”）基于这种背景,通过2012年自治区政府及兵团党委招商引资平台建立起以农业产品为主体的研发、批发、配送、运输的国资企业,致力于打造成新疆地区规模最大的农产品批发市场。新疆九鼎于2012年正式开始运营,当前正在快速发展时期,为了抓住时代赋予的机会,适应激烈的市场竞争,企业应该根据自身的实际情况来对企业进行市场定位,拟定企业的营销策略。本文结合市场营销的相关理论,通过实地调查、比较分析和定性分析等方法,对新疆九鼎农产品进行营销策略研究。在文章的开始,对本文选题的背景、意义、国内外研究现状、研究思路及方法以及包括PEST、SWOT在内的市场营销分析方法以及相关营销理论进行介绍,为后文提供理论依据。随后对研究对象所面临的宏观营销环境和微观营销环境进行分析,并应用SWOT分析其优势、劣势、机会和威胁,并指出其营销存在诸如农产品综合开发能力不足、农产品定价缺乏市场竞争力、营销渠道滞后以及促销策略单一等问题。最后针对企业面临的问题提出相应的营销策略,并指出企业应该建立“市场+农民专业合作组织+农户”的模式。本文不仅为新疆九鼎农产品的市场营销提供了营销依据,也为其他同类型企业提供借鉴和参考。
二、基于一体化系统观念的农产品营销系统问题与对策（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、基于一体化系统观念的农产品营销系统问题与对策（论文提纲范文）
（1）地方特产营销策略研究 ——以盘锦河蟹为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究目的 |
| 1.1.3 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状综述 |
| 1.2.1 国外研究现状分析 |
| 1.2.2 国内研究现状分析 |
| 1.3 研究内容与研究方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第二章 相关理论及概念 |
| 2.1 产品营销 |
| 2.1.1 营销渠道概念界定 |
| 2.2 STP营销战略理论 |
| 2.3 SWOT分析理论 |
| 2.4 4P理论 |
| 第三章 盘锦地方特产河蟹的营销现状及存在的问题 |
| 3.1 盘锦地方特产河蟹发展概况 |
| 3.1.1 盘锦地方特产宏观营销环境分析 |
| 3.1.2 盘锦地方特产微观营销环境分析 |
| 3.2 盘锦地方特产河蟹营销策略调查 |
| 3.2.1 调研背景 |
| 3.2.2 调查目的 |
| 3.2.3 调研内容 |
| 3.2.4 调查问卷设计 |
| 3.3 STP营销战略分析与营销市场批发环境构建 |
| 3.3.1 市场细分 |
| 3.3.2 目标市场选择 |
| 3.3.3 目标市场定位 |
| 3.3.4 营销批发市场环境构建 |
| 3.3.4.1 地区特产批发市场的整顿 |
| 3.3.4.2 建立区域性农产品批发市场的有效途径 |
| 3.4 盘锦河蟹营销策略SWOT分析 |
| 3.4.1 优势分析 |
| 3.4.2 劣势分析 |
| 3.4.3 机会分析 |
| 3.4.4 威胁分析 |
| 3.4.5 小结 |
| 3.5 盘锦地方特产河蟹营销存在的问题 |
| 3.5.1 产品方面 |
| 3.5.2 价格方面 |
| 3.5.3 促销方面 |
| 3.5.4 渠道方面 |
| 第四章 盘锦地方特产河蟹的营销策略优化建议 |
| 4.1 产品方面 |
| 4.1.1 改进河蟹口感、品质、色泽 |
| 4.1.2 从事河蟹产品的深加工技术研发 |
| 4.1.3 提升产品包装水平 |
| 4.2 价格方面 |
| 4.2.1 撇制定价法 |
| 4.2.2 组合定价法 |
| 4.2.3 消费者定价法 |
| 4.3 促销方面 |
| 4.3.1 灵活促销策略 |
| 4.3.2 构建营销体系 |
| 4.4 渠道方面 |
| 4.4.1 丰富多样市场渠道 |
| 4.4.2 养殖销售对接渠道 |
| 4.4.3 融合发展旅游渠道 |
| 第五章 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录A 调查问卷 |
（2）供给侧改革视角下耒阳市农产品营销渠道优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 选题意义 |
| 1.3 国内外研究状况 |
| 1.3.1 国外研究现状 |
| 1.3.2 国内研究现状 |
| 1.3.3 研究评述 |
| 1.4 研究方法及研究内容 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 研究内容 |
| 1.5 创新与不足 |
| 2 供给侧改革视角下农产品营销渠道的理论分析 |
| 2.1 农产品营销渠道的内涵及组织模式 |
| 2.1.1 农产品营销渠道的内涵 |
| 2.1.2 农产品营销渠道的组织模式 |
| 2.2 供给侧改革视角下农产品营销渠道优化的理论机制 |
| 2.2.1 供给侧改革对营销渠道优化中的特征性要求 |
| 2.2.2 供给侧改革视角下农产品营销渠道优化的理论路径 |
| 3 耒阳市农产品营销渠道的发展现状及问题:基于问卷调查的分析 |
| 3.1 问卷调查设计及效度检验 |
| 3.1.1 问卷设计及调查方案 |
| 3.1.2 效度检验与结果分析 |
| 3.2 耒阳市农产品营销渠道的发展现状 |
| 3.2.1 产品结构视角下营销渠道现状 |
| 3.2.2 消费结构视角下营销渠道现状 |
| 3.2.3 流通结构视角下营销渠道现状 |
| 3.2.4 融资结构视角下营销渠道现状 |
| 3.2.5 供给侧改革视角下农产品营销渠道的新趋势 |
| 3.3 耒阳市农产品营销渠道存在的问题 |
| 3.3.1 产品创新不足 |
| 3.3.2 消费拓展欠缺 |
| 3.3.3 流通效率低下 |
| 3.3.4 融资市场失灵 |
| 4 供给侧改革视角下耒阳市农产品营销渠道优化的对策建议 |
| 4.1 基于创新战略培育产品竞争力 |
| 4.1.1 发挥主体作用,保障产品供应 |
| 4.1.2 优化产品结构,提供适销产品 |
| 4.2 基于“互联网+”视角拓展消费市场 |
| 4.2.1 完善顶层设计,促进自主创新 |
| 4.2.2 聚焦消费升级,强化政策引导 |
| 4.2.3 拓展绿色消费,激发消费动力 |
| 4.2.4 布局电商渠道,创新服务模式 |
| 4.3 基于物流融合视角提升流通效率 |
| 4.3.1 优化市场结构,升级渠道载体 |
| 4.3.2 优化渠道结构,创新渠道模式 |
| 4.3.3 优化物流结构,提升物流水平 |
| 4.4 基于金融平台搭建优化融资结构 |
| 4.4.1 撬动信贷资金,拓宽融资渠道 |
| 4.4.2 激活民间资金,引入社会资本 |
| 4.4.3 实行订单融资,创新融资模式 |
| 4.4.4 理顺支农资金,加强金融监管 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 农产品营销渠道调查问卷 |
| 附录:调查问卷统计表 |
| 致谢 |
（3）区域农产品营销渠道优化研究 ——以安化黑茶为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 导论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 农产品营销渠道研究 |
| 1.2.2 区域农产品研究 |
| 1.2.3 渠道优化研究 |
| 1.2.4 综合述评 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.3.1 文献研究法 |
| 1.3.2 生态学分析法 |
| 1.3.3 规范研究与实证研究相结合 |
| 1.4 研究内容与技术线路 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 技术线路 |
| 2 概念界定及相关理论 |
| 2.1 核心概念 |
| 2.1.1 区域农产品 |
| 2.1.2 农产品营销 |
| 2.1.3 渠道生态系统 |
| 2.2 区域农产品营销渠道理论 |
| 2.2.1 农产品营销渠道 |
| 2.2.2 区域农产品营销渠道 |
| 2.3 渠道生态系统理论 |
| 2.3.1 渠道生态系统主要原则 |
| 2.3.2 渠道生态系统主要特征 |
| 2.3.3 渠道生态系统运行机制 |
| 2.3.4 渠道生态系统构建路径 |
| 3 区域农产品营销渠道主要模式及问题 |
| 3.1 区域农产品营销渠道主要模式 |
| 3.1.1 农户主导直销模式 |
| 3.1.2 批发市场主导模式 |
| 3.1.3 “农超对接”模式 |
| 3.1.4 电商模式 |
| 3.1.5 “农业龙头企业+农户”模式 |
| 3.2 区域农产品营销渠道问题分析 |
| 3.2.1 渠道结构 |
| 3.2.2 渠道功能 |
| 3.2.3 渠道运行机制 |
| 4 区域农产品营销渠道优化 |
| 4.1 区域农产品营销渠道优化原则 |
| 4.1.1 互动与动态原则 |
| 4.1.2 共同进化原则 |
| 4.1.3 生态流原则 |
| 4.2 区域农产品营销渠道优化特征 |
| 4.2.1 动态化 |
| 4.2.2 自组织 |
| 4.2.3 多样化 |
| 4.3 区域农产品营销渠道优化机制 |
| 4.3.1 自动力机制 |
| 4.3.2 他动力机制 |
| 4.4 区域农产品营销渠道优化路径 |
| 4.4.1 确定渠道价值与目标 |
| 4.4.2 识别与划分渠道核心功能 |
| 4.4.3 设计渠道成员关系 |
| 5 案例分析:湖南省安化黑茶营销渠道 |
| 5.1 湖南省安化黑茶营销渠道主要模式 |
| 5.1.1 批发市场模式 |
| 5.1.2 电商模式 |
| 5.2 湖南省安化黑茶营销渠道问题 |
| 5.2.1 渠道分工不合理 |
| 5.2.2 渠道功能严重滞后 |
| 5.2.3 渠道运行缺乏有效地系统管理 |
| 5.2.4 黑茶渠道企业普遍品牌意识匮乏 |
| 5.3 湖南省安化黑茶营销渠道优化路径 |
| 5.3.1 确定安化黑茶渠道价值与目标 |
| 5.3.2 识别与划分安化黑茶渠道核心功能 |
| 5.3.3 设计安化黑茶渠道成员关系 |
| 研究结论与展望 |
| 参考文献 |
| 附录A 安化黑茶营销渠道相关调査问卷 |
| 附录B 安化黑茶营销渠道相关调査问卷 |
| 致谢 |
（4）东宁市特色农产品营销推广问题研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究的背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究综述 |
| 1.2.1 国内研究现状综述 |
| 1.2.2 国外研究现状综述 |
| 1.2.3 国内外研究现状综述 |
| 1.3 研究内容与方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究技术路线 |
| 第2章 相关概念界定及理论基础 |
| 2.1 相关概念界定 |
| 2.1.1 特色农产品定义 |
| 2.1.2 营销推广定义 |
| 2.2 相关理论基础 |
| 2.2.1 市场营销理论 |
| 2.2.2 交易成本理论 |
| 2.2.3 农业产业化理论 |
| 第3章 东宁市特色农产品营销推广发展现状及存在问题 |
| 3.1 东宁市特色农产品营销推广基本情况 |
| 3.1.1 东宁市概况 |
| 3.1.2 东宁市特色农产品现状 |
| 3.1.3 东宁市特色农产品营销模式 |
| 3.2 东宁市特色农产品营销推广两种典型模式介绍 |
| 3.2.1 龙头企业牵头营销模式 |
| 3.2.2 专业合作社互联网营销模式 |
| 3.3 东宁市特色农产品营销推广存在的问题 |
| 3.3.1 营销推广的主体不够强大 |
| 3.3.2 市场化程度不高,对市场化认识不够 |
| 3.3.3 销售渠道组织化程度较低 |
| 第4章 东宁市特色农产品营销推广的SWOT分析 |
| 4.1 东宁市特色农产品营销推广的优势分析 |
| 4.1.1 环境优势 |
| 4.1.2 区位优势 |
| 4.1.3 政策优势 |
| 4.2 东宁市特色农产品营销推广的劣势分析 |
| 4.2.1 营销和推广缺乏总体规划 |
| 4.2.2 特色农产品深加工滞后 |
| 4.2.3 人才制约 |
| 4.2.4 品牌建设滞后 |
| 4.3 东宁市特色农产品营销推广的机会分析 |
| 4.3.1 特色农产品市场需求逐渐增大 |
| 4.3.2 东宁市经济不断发展 |
| 4.3.3 区域政策红利开始显现 |
| 4.4 东宁市特色农产品营销推广的威胁分析 |
| 4.4.1 区域竞争不断加大 |
| 4.4.2 环境保护问题突出 |
| 4.4.3 特色农产品产业标准化程度不高 |
| 4.5 基于SWOT分析的发展战略研究 |
| 第5章 国内外特色农产品营销推广经验及启示 |
| 5.1 国外特色农产品营销推广经验 |
| 5.1.1 国外特色农产品营销推广经验 |
| 5.1.2 美国特色农产品营销推广经验 |
| 5.1.3 巴西特色农产品营销推广经验 |
| 5.2 国内特色农产品营销、推广经验 |
| 5.2.1 黑龙江庆安经验 |
| 5.2.2 吉林黄松甸经验 |
| 5.2.3 浙江遂昌模式 |
| 5.2.4 黑龙江伊春经验 |
| 5.3 国内外经验对东宁市的启示 |
| 5.3.1 强化质量标准体系控制 |
| 5.3.2 拓展传媒营销渠道 |
| 5.3.3 规范扶持龙头企业和行业协会 |
| 5.3.4 更新先进营销理念 |
| 第6章 东宁市优化特色农产品营销推广的对策建议 |
| 6.1 引进龙头企业代替政府主导产业发展 |
| 6.2 坚持不懈推动绿色发展理念 |
| 6.3 加快特色农产品开发特别是提高精深加工比例 |
| 6.4 推进特色农产品标准化产业体系建设 |
| 6.5 促进特色农产品一二三产融合发展 |
| 第7章 结论与展望 |
| 7.1 结论 |
| 7.2 展望 |
| 参考文献 |
| 作者简介 |
| 致谢 |
（5）XX合作社农产品营销对策研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| 英文摘要 |
| 1 引言 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 研究目的和意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 国内外研究动态 |
| 1.3.1 国外研究动态 |
| 1.3.2 国内研究动态 |
| 1.3.3 国内外研究述评 |
| 1.4 研究的主要内容和主要方法 |
| 1.4.1 研究的主要内容 |
| 1.4.2 研究的主要方法 |
| 1.4.3 研究的技术路线 |
| 1.5 本章小结 |
| 2 相关概念界定及理论基础 |
| 2.1 相关概念界定 |
| 2.1.1 合作社 |
| 2.1.2 营销策略 |
| 2.2 本研究的理论基础 |
| 2.2.1 “4P”营销理论 |
| 2.2.2 系统营销理论 |
| 2.2.3 整合营销理论 |
| 2.3 本章小结 |
| 3 XX合作社农产品营销现状及存在问题 |
| 3.1 XX合作社简介 |
| 3.2 XX合作社农产品营销现状 |
| 3.2.1 营销的农产品情况 |
| 3.2.2 营销人员情况 |
| 3.2.3 营销经费投入情况 |
| 3.2.4 农产品营销策略情况 |
| 3.2.5 农产品营销的外部环境 |
| 3.2.6 农产品营销成效 |
| 3.3 XX合作社农产品营销存在的问题 |
| 3.3.1 营销的农产品种类缺乏科学规划 |
| 3.3.2 营销人力不足、素质普遍较低 |
| 3.3.3 营销经费投入不足 |
| 3.3.4 营销渠道单一 |
| 3.3.5 品牌策略不完善 |
| 3.4 本章小结 |
| 4 国内外合作社农产品营销经验及借鉴 |
| 4.1 国内外合作社农产品营销经验 |
| 4.1.1 山东省广饶县健士富硒蔬菜农民专业合作社 |
| 4.1.2 黑龙江省悯农专业合作社 |
| 4.1.3 瑞典“农家人”合作社 |
| 4.2 国内外合作社农产品营销经验的借鉴 |
| 4.2.1 加强与农产品加工企业合作 |
| 4.2.2 坚持抱团发展提升合作社竞争力 |
| 4.2.3 提升农产品质量发展品牌农业 |
| 4.2.4 积极争取政策支持 |
| 4.3 本章小结 |
| 5 促进XX合作社农产品营销的对策建议 |
| 5.1 科学规划营销农产品的种类 |
| 5.1.1 新产品开发拓展 |
| 5.1.2 加强农产品深加工 |
| 5.1.3 提升产品价值 |
| 5.2 提高营销人员素质 |
| 5.3 增加营销经费投入 |
| 5.4 拓宽营销渠道 |
| 5.4.1 拓展O2O营销渠道 |
| 5.4.2 构建CSA营销模式 |
| 5.4.3 强化渠道成员关系营销 |
| 5.4.4 有效开展社群营销 |
| 5.5 强化品牌意识 |
| 5.5.1 打造标志性统一品牌 |
| 5.5.2 争取有机产品认证 |
| 5.6 积极运用政策红利 |
| 5.6.1 开发文化旅游资源 |
| 5.6.2 争取政府政策支持 |
| 5.7 本章小结 |
| 6 结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 调查问卷 |
（6）山东省榛子产业营销渠道影响因素研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 引言 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究内容 |
| 1.4 研究方法与技术路线 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 技术路线 |
| 1.5 本文的创新点 |
| 2 国内外研究现状 |
| 2.1 营销渠道文献回顾 |
| 2.1.1 营销渠道概念的梳理 |
| 2.1.2 营销渠道现状的研究 |
| 2.1.3 营销渠道的影响因素研究 |
| 2.1.4 营销渠道评价的研究 |
| 2.1.5 优化营销渠道的研究 |
| 2.1.6 农户选择营销渠道行为的研究 |
| 2.2 榛子产业文献回顾 |
| 2.2.1 国内榛子产业生产状况的研究 |
| 2.2.2 榛子产业发展规划的研究 |
| 2.2.3 榛子产业发展影响因素的研究 |
| 2.2.4 国外榛子产业研究现状 |
| 2.3 研究评述 |
| 3 林产品营销渠道特征及影响因素 |
| 3.1 相关概念界定 |
| 3.1.1 林产品 |
| 3.1.2 林产品营销渠道 |
| 3.2 林产品营销渠道的功能和作用 |
| 3.2.1 林产品营销渠道的功能 |
| 3.2.2 林产品营销渠道的作用 |
| 3.3 林产品营销渠道的要素构建 |
| 3.3.1 确定营销渠道的目标 |
| 3.3.2 制定营销渠道策略 |
| 3.3.3 选择营销渠道模式 |
| 3.3.4 设计营销渠道结构 |
| 3.3.5 选择营销渠道成员 |
| 3.4 本章小结 |
| 4 山东省榛子产业发展概况 |
| 4.1 自然条件概况 |
| 4.2 经济社会概况 |
| 4.3 林业发展概况 |
| 4.3.1 山东省林业产值分析 |
| 4.3.2 山东省森林资源分析 |
| 4.3.3 山东省林业投资分析 |
| 4.4 榛子产业发展概况 |
| 4.4.1 榛子产业发展历程 |
| 4.4.2 山东省榛子产业发展趋势分析 |
| 4.4.3 山东省榛子产业发展案例分析 |
| 4.5 本章小结 |
| 5 研究方法与样本分析 |
| 5.1 结构方程模型 |
| 5.2 变量选取及问卷设计 |
| 5.3 描述性统计分析 |
| 5.3.1 调查对象特征 |
| 5.3.2 模型变量特征 |
| 5.4 本章小结 |
| 6 数据检验与结构方程模型结果分析 |
| 6.1 数据检验 |
| 6.1.1 信度检验 |
| 6.1.2 效度分析 |
| 6.2 模型构建及研究假设 |
| 6.2.1 模型构建 |
| 6.2.2 研究假设 |
| 6.3 结果分析 |
| 6.3.1 拟合指数分析 |
| 6.3.2 路径分析 |
| 6.4 本章小结 |
| 7 研究结论与建议 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.1.1 模型研究结论 |
| 7.1.2 调研结论 |
| 7.2 对策建议 |
| 7.3 研究不足及展望 |
| 参考文献 |
| 附录 调研问卷 |
| 个人简介 |
| 导师简介 |
| 获得成果目录 |
| 致谢 |
（7）天水德盛果蔬进出口有限公司苹果业务营销策略研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.2 研究内容、思路和论文框架 |
| 1.3 研究方法及研究工具 |
| 第二章 理论基础概述 |
| 2.1 相关概念界定 |
| 2.2 营销策略理论 |
| 2.3 国内外研究综述 |
| 第三章 德盛果蔬公司苹果业务营销现状和问题成因分析 |
| 3.1 德盛果蔬公司简介 |
| 3.2 德盛果蔬公司苹果业务发展现状 |
| 3.3 德盛果蔬公司苹果业务营销存在的问题 |
| 3.4 德盛果蔬苹果业务营销问题成因分析 |
| 第四章 德盛果蔬公司苹果业务营销环境分析 |
| 4.1 PEST宏观环境分析 |
| 4.2 波特五力竞争环境分析 |
| 4.3 德盛果蔬公司苹果业务SWOT分析 |
| 第五章 德盛果蔬公司苹果业务STP分析及营销策略制定 |
| 5.1 天水德盛果蔬公司STP分析 |
| 5.2 德盛果蔬公司苹果业务组合营销策略优化 |
| 第六章 德盛果蔬苹果业务营销策略实施的保障措施 |
| 6.1 完善农产品营销配套服务设施 |
| 6.2 完善农产品物流配送体系 |
| 6.3 保障人员稳定,提高员工素质 |
| 6.4 行业自律保障 |
| 6.5 树立全新的营销理念 |
| 第七章 结论与展望 |
| 7.1 主要结论 |
| 7.2 不足和展望 |
| 参考文献 |
| 附录A 地方特色农产品调查问卷 |
| 附录B 地方特色农产品消费市场访谈提纲 |
| 致谢 |
| 作者简历 |
（8）临潼特色农产品O2O模式下的营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 增产不增收 |
| 1.1.2 小农户与大市场的矛盾 |
| 1.1.3 引入农民专业合作社 |
| 1.1.4 没有充分开发网络营销渠道 |
| 1.1.5 引入O2O模式 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.3.1 文献分析法 |
| 1.3.2 问卷调查法 |
| 1.3.3 实地调研法 |
| 1.4 国内外研究现状 |
| 1.4.1 国外研究 |
| 1.4.2 国内研究 |
| 1.4.3 文献述评 |
| 1.5 研究内容及研究思路 |
| 1.5.1 研究内容 |
| 1.5.2 研究思路 |
| 2 相关概念及理论基础 |
| 2.1 相关概念 |
| 2.1.1 农民专业合作社 |
| 2.1.2 电商模式 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 4P理论 |
| 2.2.2 消费者行为理论 |
| 2.2.3 SICAS模型 |
| 3 临潼特色农产品营销环境分析 |
| 3.1 临潼农合社发展简介 |
| 3.2 临潼农合社特色农产品营销现状及存在问题 |
| 3.2.1 电商人才技能低,社员不多 |
| 3.2.2 农合社知名度不够,激励措施不完善 |
| 3.3 宏观环境分析 |
| 3.3.1 政治环境(Political Factors) |
| 3.3.2 经济环境(Economical Factors) |
| 3.3.3 社会文化环境(Social and Cultural Factors) |
| 3.3.4 技术环境(Technological Factors) |
| 3.3.5 PEST总结 |
| 3.4 营销竞争环境分析 |
| 3.4.1 营销的优势 |
| 3.4.2 营销的劣势 |
| 3.4.3 面临的机会 |
| 3.4.4 存在的威胁 |
| 3.4.5 SWOT分析矩阵 |
| 3.4.6 SWOT总结 |
| 3.5 结论 |
| 4 基于SICAS模型的临潼特色农产品消费行为分析 |
| 4.1 问卷调查 |
| 4.1.1 问卷调查的目的 |
| 4.1.2 问卷的设计 |
| 4.1.3 问卷调查的实施与数据收集 |
| 4.2 数据分析 |
| 4.2.1 描述分析 |
| 4.2.2 统计分析 |
| 4.2.3 结果分析 |
| 5 临潼特色农产品O2O模式下的营销策略设计 |
| 5.1 营销目标 |
| 5.1.1 线上宣传品牌,线下体验文化 |
| 5.1.2 扩大知名度 |
| 5.1.3 提高农民收入 |
| 5.2 市场细分及目标市场选择 |
| 5.3 市场定位 |
| 5.3.1 临潼独特口味或独特外形 |
| 5.3.2 临潼特色农产品源远流长的文化背景 |
| 5.4 4P营销策略设计 |
| 5.4.1 产品策略 |
| 5.4.2 价格策略 |
| 5.4.3 渠道策略 |
| 5.4.4 促销策略 |
| 6 临潼特色农产品O2O模式营销策略实施保障建议 |
| 6.1 以农民专业合作社为载体建立服务型电商平台 |
| 6.2 保障产品品质,强化电商渠道 |
| 6.3 提升种植和电商技能 |
| 6.4 打造特色种植园,提升线下消费体验 |
| 6.5 利用信息技术,提升网络营销渠道 |
| 7 结束语 |
| 7.1 结论 |
| 7.2 不足与展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 临潼特色农产品网络营销调查问卷 |
（9）云南省核桃营销渠道优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及研究意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 国外研究综述 |
| 1.2.2 国内研究综述 |
| 1.3 研究的内容与方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.3.3 研究思路 |
| 1.3.4 研究重点与难点 |
| 1.3.5 创新点与不足 |
| 2 相关概念与理论基础 |
| 2.1 相关概念 |
| 2.1.1 农产品营销渠道 |
| 2.1.2 农产品营销渠道优化 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 农产品营销渠道系统结构理论 |
| 2.2.2 交易费用理论 |
| 2.2.3 营销渠道整合优化理论 |
| 2.2.4 博弈论 |
| 3 云南省核桃生产现状及主要营销渠道 |
| 3.1 云南省核桃生产现状 |
| 3.1.1 种植面积与分布情况 |
| 3.1.2 产量与产值 |
| 3.1.3 加工与销售现状 |
| 3.1.4 核桃种植户收入情况 |
| 3.2 云南省核桃主要营销渠道 |
| 3.2.1 传统营销渠道 |
| 3.2.2 现代营销渠道 |
| 4 云南省永平县核桃营销渠道调研与分析 |
| 4.1 永平县核桃生产与销售情况 |
| 4.1.1 调研基本情况 |
| 4.1.2 永平核桃生产情况 |
| 4.1.3 永平核桃加工销售情况 |
| 4.1.4 调研统计结果 |
| 4.2 永平县核桃营销渠道类型 |
| 4.2.1 核桃种植户营销渠道 |
| 4.2.2 加工企业营销渠道 |
| 4.3 永平县核桃销售的主要问题 |
| 4.3.1 核桃种植户参与市场竞争能力不足 |
| 4.3.2 企业销售加工能力不足,合作意识差 |
| 4.3.3 合作社作用有限 |
| 4.3.4 批发市场功能不齐全 |
| 4.3.5 市场信息反馈机制不健全,政府职能待完善 |
| 5 云南省核桃营销渠道的主要问题 |
| 5.1 渠道参与者缺乏竞争力 |
| 5.1.1 核桃生产者文化水平低,竞争力不足 |
| 5.1.2 加工企业技术水平不高,缺乏品牌效应 |
| 5.1.3 营销主体现代化程度不足,核桃市场集中度低 |
| 5.2 渠道结构传统,创新不足 |
| 5.2.1 直销渠道结构传统,销售不畅 |
| 5.2.2 多层中间商渠道结构问题突出 |
| 5.3 渠道组织功能不完善,交易方式落后 |
| 5.3.1 批发市场功能不完善,合作组织作用不明显 |
| 5.3.2 交易方式落后 |
| 5.4 渠道建设不完善,渠道成本高效率低 |
| 5.4.1 基础设施建设不完善 |
| 5.4.2 政策制度建设不完善 |
| 5.4.3 渠道成本高、效率低 |
| 6 云南省核桃营销渠道优化对策建议 |
| 6.1 培育现代化核桃营销渠道的参与者 |
| 6.1.1 提升云南核桃市场集中度,培育现代化核桃生产者 |
| 6.1.2 加强核桃品牌建设,培育现代化加工企业 |
| 6.1.3 加强渠道参与者合作,形成合力 |
| 6.2 创新核桃营销渠道结构 |
| 6.2.1 创新直销渠道模式 |
| 6.2.2 精简多层中间商营销渠道 |
| 6.3 完善批发市场功能,采用现代化交易方式 |
| 6.4 完善渠道建设,提升渠道效率 |
| 6.4.1 加快完善基础设施建设,打造信息化平台 |
| 6.4.2 完善政府职能 |
| 结论与展望 |
| 附录 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（10）新疆九鼎农业产品经营管理有限公司农产品营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内文献综述 |
| 1.2.3 文献述评 |
| 1.3 研究思路和方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第二章 相关理论综述 |
| 2.1 市场营销分析方法 |
| 2.1.1 PEST分析 |
| 2.1.2 SWOT分析 |
| 2.1.3 波特五力分析 |
| 2.2 营销组合理论 |
| 2.2.1 产品策略 |
| 2.2.2 价格策略 |
| 2.2.3 渠道策略 |
| 2.2.4 促销策略 |
| 2.3 营销渠道理论 |
| 第三章 新疆九鼎农产品营销环境分析 |
| 3.1 新疆九鼎农产品宏观环境分析 |
| 3.2 新疆九鼎农产品行业竞争环境分析 |
| 3.2.1 替代品的威胁 |
| 3.2.2 新进入者的威胁 |
| 3.2.3 供方议价能力 |
| 3.2.4 买方议价能力 |
| 3.2.5 现有的竞争对手 |
| 3.3 本章小结 |
| 第四章 新疆九鼎农产品营销现状及问题 |
| 4.1 农产品的市场特征分析 |
| 4.2 公司概况 |
| 4.3 新疆九鼎农产品的营销现状 |
| 4.4 新疆九鼎农产品SWOT分析 |
| 4.4.1 优势 |
| 4.4.2 劣势 |
| 4.4.3 机会 |
| 4.4.4 威胁 |
| 4.5 新疆九鼎农产品营销存在的问题 |
| 4.5.1 农产品综合开发能力不足 |
| 4.5.2 农产品定价缺乏市场竞争力 |
| 4.5.3 营销渠道不合理且跟不上时代的发展 |
| 4.5.4 促销策略简单单一 |
| 4.6 本章小结 |
| 第五章 新疆九鼎农产品的营销策略设计 |
| 5.1 产品策略设计 |
| 5.1.1 鼓励、扶持新产品的开发、组合 |
| 5.1.2 挖掘产品的深度,满足不同层次的需求 |
| 5.1.3 鼓励品牌化发展,提高市场竞争力 |
| 5.1.4 鼓励对产品进行包装 |
| 5.2 定价策略设计 |
| 5.2.1 撇脂定价策略 |
| 5.2.2 渗透定价策略 |
| 5.3 营销渠道策略设计 |
| 5.3.1 发展网络营销 |
| 5.3.2 培育、引进大型批发商,提高市场组织化程度 |
| 5.3.3 发展“市场+农民专业合作组织+农户”模式 |
| 5.4 促销策略设计 |
| 5.4.1 广告推广,提高市场知名度 |
| 5.4.2 人员促销,提高商铺的出租率 |
| 5.4.3 销售促销,扩大市场份额 |
| 5.4.4 利用公共关系促销 |
| 5.5 保障措施 |
| 5.5.1 人才保障 |
| 5.5.2 财务制度保障 |
| 5.5.3 组织机构保障 |
| 5.5.4 技术保障 |
| 5.5.5 服务保障 |
| 5.6 本章小结 |
| 第六章 结论与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
| 附件 |
四、基于一体化系统观念的农产品营销系统问题与对策（论文参考文献）
- [1]地方特产营销策略研究 ——以盘锦河蟹为例[D]. 李恒臣. 延边大学, 2021(02)
- [2]供给侧改革视角下耒阳市农产品营销渠道优化研究[D]. 刘春梅. 湖南师范大学, 2020(12)
- [3]区域农产品营销渠道优化研究 ——以安化黑茶为例[D]. 刘艺. 中南林业科技大学, 2020(02)
- [4]东宁市特色农产品营销推广问题研究[D]. 殷航. 吉林大学, 2020(08)
- [5]XX合作社农产品营销对策研究[D]. 刘欣格. 东北农业大学, 2020(05)
- [6]山东省榛子产业营销渠道影响因素研究[D]. 胡鑫. 北京林业大学, 2020(04)
- [7]天水德盛果蔬进出口有限公司苹果业务营销策略研究[D]. 解亚惠. 兰州大学, 2020(12)
- [8]临潼特色农产品O2O模式下的营销策略研究[D]. 杨淑萍. 西安科技大学, 2019(10)
- [9]云南省核桃营销渠道优化研究[D]. 李苏. 云南大学, 2019(03)
- [10]新疆九鼎农业产品经营管理有限公司农产品营销策略研究[D]. 库德热提·尔肯. 石河子大学, 2019(01)